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마인드세트 |
Weekly 412호 |
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원제 |
: The Female Brand: Using the Female Mindset |
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저자 |
: 캐서린 카푸타 (Catherine Kaputa) |
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출판사 |
: 데이비즈 블랙 (Davies Black) |
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출판년도 |
: 200906 |
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페이지 |
: 220쪽 |
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| 캐서린 카푸타 (Catherine Kaputa) |
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| 캐서린은 매디슨 애버뉴부터 월 스트릿, 아카데미 홀, 뉴욕시에
기반을 둔 브랜드전략과 비즈니스 코칭 회사인 셀프브랜드 대표
에 이르기까지 브랜딩과 광고홍보에 20년 된 베테랑이다. 저자
는 일본예술역사가로서 시작한 후, 성공한 광고 중역이 되기 위
해 그녀의 브랜드를 재정비했다. 뉴욕대 비즈니스학과 부교수
역임. |
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▣ 목 차
1. 진실에 가까워지기
2. 성공을 위한 브랜딩
3. 이모셔널 브랜딩
4. 언어상의 우위
5. 브랜드 스토리
6. 매력
7. 여성 리더십
8. 타고난 네트워크 능력 힘
9. 언제나 자신을 브랜드화하기
▣ Short Summary
여성은 전체 노동인구의 51%를 차지한다. 그렇지만 이 중 2%만이 포춘500개사의 CEO이다. 그렇다면 왜 능력 있는 여성들이 비즈니스에서 성공하는 데에 어려움을 겪게 되는 것일까? 이 책에서 저자는 여성들이 중간층을 넘어서서 성공하기 위해서는 성공적인 커리어 정체성, 즉 신뢰를 주며 여성으로써의 능력을 보일 수 있는 적절한 브랜드를 구축해야 한다고 전한다.
여성의 뇌에 관한 최근 과학의 연구와 젠더연구를 토대로 저자는 어떻게 여성들이 자신을 더욱 효과적으로 브랜드화 하는데 여성의 능력과 지각을 사용할 수 있을지에 대해 이야기 한다. 각 장은 비즈니스에서 성공을 이룬 여성들의 짤막한 이야기를 인용하는 것으로 시작하여 마지막 부분에는 성공한 여성들이 커리어와 성공에 대한 자신의 생각을 직접 이야기하고 있어 독자들은 이를 통해 실질적인 조언을 구할 수 있을 것이다. 뿐만 아니라 여성의 능력에 대한 새로운 연구와 100여명의 다양한 연령, 직업, 지역의 여성들과의 인터뷰를 담고 있으며, 각 장은 “브레인스토밍” 과제를 담아 자신을 돌아보고 새로이 브랜드를 구축해 나갈 수 있도록 하고 있다.
각 장은 비즈니스에서 성공을 이룬 여성들의 짤막한 이야기를 인용하는 것으로 시작하여 마지막 부분에는 성공한 여성들이 커리어와 성공에 대한 자신의 생각을 직접 이야기하고 있어 독자들은 이를 통해 실질적인 조언을 구할 수 있을 것이다. 뿐만 아니라 여성의 능력에 대한 새로운 연구와 100여명의 다양한 연령, 직업, 지역의 여성들과의 인터뷰를 담고 있으며, 각 장은 “브레인스토밍” 과제를 담아 자신을 돌아보고 새로이 브랜드를 구축해 나갈 수 있도록 하고 있다.
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