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무엇이든 프로모션 하는 사회 |
Weekly 649호 |
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원제 |
: Promotional Cultures: The Rise and.. |
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저자 |
: 애런 데이비스 (Aeron Davis) |
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출판사 |
: 폴리티 프레스 (Polity Press) |
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출판년도 |
: 201307 |
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페이지 |
: 216쪽 |
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| 애런 데이비스 (Aeron Davis) |
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| 애런 데이비스Aeron Davis는 런던 시티 대학교 사회학과 강연가이다. 그는 『정치적 커뮤니케이션과 사회적이론Political Communication and Social Theory』과 『힘의 중재The Mediation of Power』 등의 저자이기도 하다. |
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■ Short Summary
‘프로모션 없이는 못 살아’
21세기, 프로모션은 일상생활 구석구석 스며들었다. 즉 오늘날에는 물리적 상품을 넘어 조직, 사람, 아이디어, 문화, 그리고 심지어 미래까지 그 무엇이든 홍보가 가능해졌다. 런던의 사회학 교수가 저술한 이 책은 광고, PR, 브랜드, 마케팅, 로비의 발달과 확산 과정을 살펴보고 더 나아가 프로모션 시대가 어디로 나아가고 있는지 알아본다.
프로모션은 우리의 세계를 어떻게 바꿔놓았는가
제니퍼 로페즈, 버락 오바마의 캠페인 등 흥미로운 사례 연구들
저자는 이 책에서 프로모션 관련 직업과 업무들이 어떻게 소모품와 연예인, 대중관계에 영향을 미치고 정치, 시장경제, 그리고 시민 사회와 상호 작용하여 우리의 세계 바꿔놓았는지 보여준다. 이 책은 역사와 사회학 이론을 토대로 쓰였지만 ‘오트 쿠튀르’, 애플, 할리우드, 제니퍼 로페즈, 월가 점령 운동, 버락 오바마의 선거 캠페인, 뉴스 프로덕션과 2008년 금융위기 등 다양한 사례를 제공하기도 한다. 이처럼 저자는 이론과 실제 사례의 결합을 통해 프로모션 문화가 어떻게 기록되고, 이해되고, 해석될 수 있는지 자세히 파헤친다. 이 책은 미디어, 문화, 사회학, 정치학, 인류학, 역사학 등의 분야를 공부하는 학생들뿐만 아니라 학자들에게도 매력적인 책이다.
■ 목 차
1.서문
1부: 생산자, 소비자, 그리고 텍스트
2. 생산: 산업과 비평가들
3. 관객과 소비자들
4. 홍보 문화 속 텍스트
2부: 소모품, 미디어와 연예인
5. 소모품: 홍보가 물건 제작에 미치는 영향
6. 뉴스 미디어와 대중문화: 프로모션과 창의적 자립성
7. 연예인 문화와 상징성의 힘
3부: 정치, 시장과 사회
8. 정치와 정치적 대표성
9. 시민사회 속 갈등과 다원주의
10. 경제, 투기시장과 가치
11. 결론
■ 리 뷰
“애론 데이비스는 미디어 및 문화에 대한 포괄적인 연구를 넘어서 경제학, 정치학, 시민 사회, 그리고 연예인 문화 속에서 “프로모션 문화”가 의미하는 바에 대해 통찰을 주는 책을 만들어냈다. 절충적이면서도 날카로운 비판적 시각을 유지하는 이 책은 내가 본 프로모션 문화에 관련된 책 중 가장 뛰어나다.”
--데이비드 밀러, 바스 대학교
“이 책은 우리가 삶에서 접하는 다양한 광고, 소유권 시너지, PR, 그리고 다른 마케팅 및 프로모션에 대한 포괄적이고 이해하기 쉬운 보고서이다. 저자는 프로모션의 에토스와 행위를 이해하고 비판하기 위한 여러 학자들의 연구를 살펴본다. 또한 그는 이러한 이론들과 자신의 통찰을 적용하여 행동주의, 미디어와 금융 등 대규모 프로모션을 연구하기도 하였다.”
--매튜 P. 맥앨리스터, 펜슬베이니아 주립대학교
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