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브랜드를 보는 새로운 눈 |
Weekly 252호 |
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원제 |
: A Clear Eye for Branding |
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저자 |
: 톰 아스커 (Tom Asacker) |
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출판사 |
: 파라마운트 마켓 퍼블리싱 (Paramount Market Publishing) |
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출판년도 |
: 2005 |
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페이지 |
: 143쪽 |
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| 톰 아스커 (Tom Asacker) |
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| 비즈니스와 브랜드 전략분야의 전문가로 유명한 강연가, 작가, 기업 컨설턴트이다. 그는 사람들에게 일상에서 숨겨진 문제들을 끄집어내어 새로운 시각으로 생각하게 만드는 비상한 재주가 있다. GE를 비롯한 수많은 기업에서 브랜드 관련 업무 및 컨설팅을 담당해 왔다. 그는 또 제품 디자인상과 의학부문 특허를 가지고 있을 정도로 다방면에 재능을 과시한다. "Follow the Yellow Brick Road to Loyalty"를 비롯, 브랜드 및 마케팅에 관한 수권의 책을 썼으며 "Global Brand Network"의 창립자이기도 하다. Tom Peters는 그의 새로운 책 "Re-Imagine"에서 저자를 "마케팅분야의 권위 있는 지도자"로 명명하기도 했다. |
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▣ 목 차
1. 브랜드는 로고와 다르다
2. 마케팅은 Place(마케팅 4P 중 하나, 유통)와 다르다.
3. 사명은 전략과 다르다.
4. 포지셔닝은 한물갔다.
5. 브랜드 충성도는 절대 과거의 것이 아니다.
6. 혁신이 답이다.
▣ Short Summary
"현재 가장 강력한 비즈니스 개념, 브랜드에 대한 솔직한 이야기"
사람들은 무엇인가를 믿기 시작하면, 마음을 좀처럼 바꾸지 않는다. 강력한 브랜드를 만드는 것은 더 나은 제품이나 서비스가 아니라 그 브랜드의 시장 점유율이다. 맥도날드, 스타벅스, 롤렉스 등을 포함한 많은 브랜드들은 그들 시장을 장악했기 때문에 성공한 것이다. 시간이 지나면서 대부분의 브랜드들은 유사해지고 있다. 하지만 소비자들은 브랜드 이름으로 만들어진 차이를 지각한다. 지각은 실제를 만들어낸다. 스타벅스 커피는 소비자들이 더 맛있다고 생각하기 때문에 맛있는 것이다. 무언가를 믿게 되면 그것을 바꾸기는 어렵다. "만약 당신이 가진 유일한 무기가 망치라면, 모든 문제가 못으로 보일 것이다." 브랜드 파워는 이와 유사하다.
저자는 한 경영진과 비즈니스에 있어 핵심 주제라 할 수 있는 마케팅과 브랜딩에 관한 대화를 나누는 가상의 상황을 설정했다. 이 경영자는 수년간 저자가 토론해 왔던 많은 '실제' 인물을 토대로 했다. 저자는 이 읽기 쉬운 이야기를 통해 브랜딩에 대한 기존의 통념을 뒤집고 새로운 소비자 중심의 경제에서 성공할 수 있는 새로운 틀을 제공한다. 따라서 이 책은 대기업의 경영진을 비롯하여 작은 기업의 사장, 기업가들이 그들의 전략과 조직의 방향을 이해하고, 평가하여 조직을 보다 효율적으로 이끌어 갈 수 있도록 해 줄 것이다. 톰 피터스가 그의 책 『미래를 경영하라(Re-Imagine)』에서 "마케팅분야의 권위있는 지도자"로 명명한 저자가 간결한 대화체 형식의 시원시원한 구성으로 마케팅에 대해 잘 모르는 독자들도 쉽고 재밌게 다가갈 수 있도록 풀어썼다. 깔끔한 구성과 간간히 들어간 삽화가 시선을 끈다. 기존의 마케팅에 대한 통념을 거침없이 깨버리는 책. 독자들은 이 책을 덮으며 저자와 유쾌한 대화를 나눈 듯한 느낌을 받을 것이다.
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