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브랜드 분자 공식 |
Weekly 279호 |
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원제 |
: The brand innovation manifesto |
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저자 |
: 존 그랜트 (John Grant) |
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출판사 |
: 존 와일리 앤 손스 (John Wiley & Sons) |
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출판년도 |
: 2006 |
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페이지 |
: 256쪽 |
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| 존 그랜트 (John Grant) |
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| 프리랜서 브랜드 전략 컨설턴트로 활동하고 있으며, 1997년 영국 내 “올해의 회사“ 상을 수상했던 St. Luke`s 사의 공동 창업자이기도 하다. 그의 고객으로는 BBC, IKEA. Coca-Cola, IBM, Napster와 Sony Ericsson등이 있다. 방송을 통해서도 활동하고 있으며 그의 두 전작으로는 와 가 있다. |
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▣ 목 차
서문
Section 1. 브랜드 이론 되짚어보기
1. 낡은 브랜드 모델에 대한 도전들
2. 새로운 브랜드 이론
3. 트렌드의 문제점
4. 전략 : 문화적 논리의 발견
Section 2. 브랜드 아이디어에 대한 유형학
1. 새로운 전통들
2. 믿음 체계
3. 시간
4. 본능의 무리들
5. 연결
6. 고품격
7. 선동
8. 통제
Section 3. 브랜드 전략 개발
▣ Short Summary
오늘날 광고의 홍수 속에서 소비자의 관심을 얻기 위해서는 정말 특별한 무언가가 필요하다. 마케팅 전략 전문가로 활동하고 있는 저자는 어떻게 하면 전략적이면서도 재미가 충만한 인기 만점의 마케팅 기법을 개발할 수 있을지에 대해 총 32가지의 아이디어를 제공해주고 있다. 코카콜라나 맥도날드와 같은 기존 거대 브랜드들은 이미지를 형성하고 30초 단위의 TV 광고에 열을 올렸다. 하지만 이러한 시대는 끝났다. 이제 스타벅스, 구글, e-bay, 아마존과 같은 새로운 브랜드들의 시대가 온 것이다. 이들은 허상에 열정을 쏟기보다 고객 충성도가 높은 제품, 단일화된 하나의 메시지만을 구현하고 있다. 저자는 이렇게 브랜드들의 새로운 변화에 관심을 기울이며, 이러한 변화에 적합한 새로운 마케팅 기법을 보여주고 있다.
이 책의 핵심 내용은 다음과 같다.
1. 브랜드를 만들어 내기까지 많은 아이디어들이 필요했지만 그러한 아이디어들의 총합이 곧 브랜드 자체가 될 수는 없다. 스타벅스의 경험에서 볼 수 있듯이 브랜드 형성 과정은 멋진 제품에 대한 아이디어에서부터 시작된다. 그렇지만 이것은 곧 모든 종류의 문화적인 부산물로 확대가 된다. 마치 스타벅스의 캠페인인 공정무역 방식, 음악 CD 그리고 아프리카 05처럼 말이다. 여기에는 이미지 구현만을 위한 행동은 포함되어 있지 않다.
2. 오랜 시간을 통해 브랜드는 연속적으로 아이디어를 이어갈 수 있는 하나의 분자가 되었다. 새로운 아이디어는 특정 브랜드에 사람들의 마음을 사로잡을 수 있는 매력을 불어넣어 줄 수 있다. 예를 들어, 사람들이 나이키라는 브랜드를 통해 단순히 “승리”라는 영원불멸의 추상적 가치만을 생각하는 것이 아니라 그들의 슬로건인 Run London에서부터 브라질 축구팀까지 다양한 실제들을 떠올릴 수 있다.
3. 브랜드를 관리하는 방법은 일관성이 아니라 응집성이다. 일관성이란 늘 당신의 브랜드가 같은 모습을 유지하도록 만드는 노력을 말한다. 하지만 사람들이 진짜 생활하는 것처럼 브랜드 또한 활동성을 보장받을 수 있어야 한다. iPod가 락 그룹이 U2와 연관성을 가지고 있는 것처럼 하나의 브랜드도 그들이 지지하는 무언가를 위해 독립적으로 존재할 수 있어야 한다.
4. 이야기들처럼 브랜드들 또한 어떤 핵심과 주제를 가지고 있어야 한다. 브랜드의 분자구조들은 응집성을 가지고 있어야 한다.
이 책은 브랜드 관련 산업에서 일하고 있는 사람들이나 브랜드를 공부하는 학생들 그리고 현대 브랜드들에 관심이 많은 독자들에게 적합한 책이다. 다양한 브랜드들의 실제 사례를 기반으로 새롭게 우리 곁에 온 “브랜드 변혁 대 선언”에 대해 살펴볼 수 있다.
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