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온 디맨드 브랜드 |
Weekly 481호 |
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원제 |
: The On-Demand Brand |
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저자 |
: 릭 마티슨 (Rick Mathieson) |
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출판사 |
: 아마콤 (AMACOM) |
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출판년도 |
: 201004 |
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페이지 |
: 304쪽 |
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| 릭 마티슨 (Rick Mathieson) |
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| 마케팅, 미디어, 과학 기술 분야의 다양한 글을 쓰는 작가이자 논평가. ADWEEK, Mpulse, 공영 라디오 방송 등에 그의 논설과 논평을 싣고 있다. 실리콘 밸리에서 가장 탁월한 광고 대행사 중의 하나인 'Creative strategy for Creative i advertising & Interective Media'의 부회장이기도 하다. |
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▣ Short Summary
식상한 인터넷 광고에는 더 이상 끌리지 않는 고객들의 마음을 어떻게 사로 잡을 것인가? 디지털 시대의 소비자들은 이메일, 배너, 웹사이트 같은 광고가 아닌 자신들이 주도권을 가 수 있는 것에 더욱 관심을 가진다. 아이폰, 페이스북, 트위터를 사용하는 디지털 세대. 마케터들은 광고에 부정적인 소비자들과의 연결점을 찾는 것은 “뉴 미디어(New media)”에 작별을 고하고 “나우 미디어(Now media)”를 받아 들이는 것을 뜻하는 것이라고 한다.
디지털 마케팅 분야의 선두주자인 저자는 최고의 마케터들의 통찰력과 영감을 성공적인 디지털 마케팅 사례를 통해 전한다. 사회적 네트워킹, 증강현실, 광고용게임, 가상 세계, 디지털 모바일 마케팅 등 최근 새로이 떠오르는 디지털 전략들을 코카콜라, 버거킹, BMW, NBC 유니버설 등의 기업들의 사례를 통해 보여준다.
워너브라더스, 맥도날드, 켈로그와, 유니레버와 같은 기업들은 바이럴 비디오, 사회적 네트워킹을 통해서 성공을 거두었고 이제 우리는 더 크고 대담한 마케팅 방법을 고안해 내야 하는 시점에 와있는 것이다. 이 책은 다양한 디지털 전략들을 적절하게 혼합하기 위한 10가지 핵심 지침을 알려주며 어떻게 소비자들의 관심을 사로 잡을 수 있을 것인가에 대해 전한다.
이제 소비자들은 적극적으로 자신들이 관심 있는 그룹에 속하여 참여하기를 원한다. 따라서 디지털 시대에 브랜드 구축은 곧 “경험” 이라는 한 단어로 압축될 수 있을 것이며, 이 책을 통해 경험을 기반으로 한 최신의 디지털 마케팅 기법을 배울 수 있을 것이다.
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