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대기업을 이기는 브랜드 전략 |
Weekly 679호 |
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원제 |
: 勝ち続けるためのブランド戦略 |
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저자 |
: 하야시 다이고 (하야시 다이고) |
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출판사 |
: 크로스미디어퍼블리싱 (크로스미디어퍼블리싱) |
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출판년도 |
: 201402 |
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페이지 |
: 208쪽 |
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| 하야시 다이고 (하야시 다이고) |
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| 액시드(주) 대표 이사. 1973년 미에현 태생. 와세다대학 상학부 졸업. 미쓰비시 상사에서 영업 및 해외 프로젝트에 근무 후, 시카고대학 경영대학원에서 MBA(경영학 석사)취득. 현재 여러 대표를 겸임하며, 대형 중소 관계없이 기업의 이념, 조직을 만들어 상품 개발, 판매 방법, 해외 전개까지 폭넓게 지원한다. |
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▣ 목 차
제1장 브랜드 만들기는 쉽지 않다
제2장 차별화 가치를 향상시켜라
제3장 자사 상품을 세상에 알려라
제4장 당신 회사의 특유성을 확립하라
제5장 브랜딩 사이클을 돌려라
■ Short Summary
세상에 ‘자신만 만들 수 있는 가치’를 보여주는 회사가 되기 위한 방법
대기업을 이기고, 업계 NO.1이 되기 위해 필요한 "3가지 힘"
주위를 둘러보면 비슷한 제품, 비슷한 브랜드, 비슷한 레스토랑이 즐비하다. 유행을 쫓아서 인기 아이템으로 승부를 보기에는 비즈니스의 세계는 냉혹하다.
이 책에서는 기업이 살아남기 위해 독창성을 가진 “진짜 브랜드”를 만드는 방법을 알려준다.
그 키워드는 ‘뾰족한 상품력과 서비스’, ‘마음에 호소하는 마케팅 역량’, ‘우직한 실행력’이다.
중소벤처기업이 대기업처럼 브랜드를 따라 만들어서는 실패하기 쉽다. 아무리 좋은 상품일지라도 소비자를 매혹시키지 못한다면 무용지물이다. 하지만 오히려 중소기업만이 활용할 수 있는 무기도 분명히 있다. 이처럼 중소기업이 반드시 알아야 하는 필수 브랜드 전략을 소개한다.
대기업은 물론이고 타사에 뒤지지 않을만한 무기를 손에 넣을 수 있을 것이다. 독자적인 히트 상품으로 소비자층을 확보한 마케팅 전략 분석, 유니크니스 경영으로 지역 최고의 기업이 된 사례 등 현장사례를 포함하여 경영에 대한 다양한 힌트를 얻을 수 있다.
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