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인터넷으로는 할 수 없는 정보수집의 기술 |
Weekly 454호 |
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원제 |
: ネットじゃできない情報収集術 |
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저자 |
: 우루시바라 나오유키 (漆原 直行) |
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출판사 |
: 마이니치 커뮤니케이션즈 (마이니치 커뮤니케이션즈) |
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출판년도 |
: 200903 |
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페이지 |
: 216쪽 |
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| 우루시바라 나오유키 (漆原 直行) |
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| 1972년 도쿄 출생. 대학시절부터 작가로 취재, 집필활동을 시작했다. 비즈니스잡지나 IT잡지의 업계 레포트나 기업의 톱인터뷰 등을 담당하면서, 트렌드잡지, 정보잡지 등 폭넓은 매체에서 활약하였다. 현재는 프리랜서 기자로 잡지를 중심으로 활약하고 있다. 저서로는 <왜 매일 편의점에서 사버리는가>와 편서 <비전은 실현한다 ~12명의 톱이 말하는 성공실천의 노하우> 등이 있다.
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▣ 목 차
제1장 ‘검색바보’가 되어서는 안 된다.
- 신입사원의 ‘구글 증후군’
- 정보에 자기 나름의 부가가치를 갖게 한다.
- 데이터는 부가가치를 만들어 내기 위한 ‘소재’ 밖에 되지 않는다. 등
제2장 ‘멀리 돌아가는 정보수집술’로 승리한다!
- ‘라이프핵’ 시말기
- 인간은 ‘놀이’가 없으면 사물을 계속하지 못한다.
- 비효율적인 물건, 시간 등이 만들어내는 의외의 생산성 등
제3장 거리걷기야 말로 최대의 정보수집법
- 젊은이와 어르신이 토지의 개성을 말한다.
- 도쿄 번화가의 3가지 조류
- 시대를 체험하는 ‘매체’로서의 거리 등
제4장 인터넷 시대야 말로 신문, 책이 강력한 무기가 된다.
- 기자의 독서량은 그렇게 대단할까?
- 왜, 인터넷은 읽으면서 활자에는 약하다는 사람이 늘어나고 있을까
- 서점에는 대화의 화제가 넘친다.
- 거점이 되는 ‘마이 서점’을 개척하자. 등
제5장 전차이동시간은 아이디어의 보고
- 차내 광고를 숙독하면 반드시 뭔가를 발견할 수 있다.
- 통근시간에 ‘반짝이는’ 것이 생긴다.
- 지하철 이동은 인간관찰력의 트레이닝 공간 등
제6장 지방에는 아이디어와 발견이 넘친다.
- 왜 현청 소재지인데 밤에 문을 연 음식점이 없을까
- 사람의 흐름은 역 앞에서 로드사이드로.
- 균일화 되어가는 지방도시, 하지만……등
제7장 세상 이야기를 결정한다.
- 책 제목보다 여담이 중요하다.
- 진짜 속내는 세상 이야기 속에 담겨 있다.
- 능숙하게 세상 이야기를 하기 위한 3가지의 기본자세 등
▣ Short Summary
신입사원에게 ‘OO에 대해서 조사 좀 해봐’라고 말하면 구글에서 검색한 결과물을 대량으로 프린트해서 가지고 온다. 그런 후배에게 ‘이런 검색바보 같으니라고!’라고 소리쳐버릴 것 같지만, 자신조차도 정보는 구글, 기획서작성은 일단 Wikipedia부터 참조하고 있는 것이 현실이다.
일본에서는, ‘정보화사회’라는 단어가 널리 사용된 것이 이미 1960년대였다. 지금까지 이어져온 정보지상주의적인 가치관에 우왕좌왕 한 것도 이미 40년이 지났다는 것이다. 그러다 보니 이제는 정치, 경제, 문화, 교육 등 일상생활의 모든 곳에서 다양한 내용, 형식의 정보를 다루는 기술이 요구되고 있다. 그리고 단순히 정보를 다루는 것이 아니라 어떻게 해서 수집한 뒤 정리, 가공, 처리해서 아웃풋을 할 것인가 하는 능력을 묻는 사회가 되었다. 그런데 누구나 컴퓨터를 사용하고 있는 시대에, 타인과 자신을 차별화하거나 가지고 있는 정보에 부가가치를 더하는 것은 인터넷만으로는 무리가 있다.
이 막다른 곳에서 새로운 길을 개척하는 방법이 직접 발품을 파는 정보수집술이다. 저자가 말하는 키워드는 ‘걷고, 사람과 만나고, 읽고, 생각한다’이다. 그렇다고 해서 인터넷상에 존재하는 다양한 웹 비즈니스, 사용하기 편리해진 PC, 다양한 디지털 기계 등 현대인의 필수 아이템들을 활용한 방법을 부정하는 것이 아니다. 인터넷, 컴퓨터, 휴대전화라는 디지털계의 정보수집, 정리수단과 함께 했을 때 진가를 발휘하는 아날로그적인 정보수집의 테크닉을 소개하고자 하는 것이다. 저자가 소개한 힌트는 발상력이나 기획력을 높여주고, 일상생활이 조금 더 신선해지는 힌트로 가득하다. 단순히 기획, 마케팅, 홍보 부분에 제한된 정보수집, 발신의 능력에 대한 것이 아니라 모든 직장인들에게 유익한 착안점을 제공해줄 것이다.
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