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프리미엄 파워 |
Weekly 264호 |
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원제 |
: Premium Power |
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저자 |
: 필립 로젠가르텐 (Philip Rosengarten) |
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출판사 |
: 와일리 VCH (Wiley VCH) |
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출판년도 |
: 2005 |
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페이지 |
: 240쪽 |
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| 필립 로젠가르텐 (Philip Rosengarten) |
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| ... |
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▣ Short Summary
프리미엄들의 파워, 전 세계적인 명성을 자랑하는 자동차 그룹들의 성공 비결은 프리미엄 전략에 집중한 결과이다. 벤츠, BMW, 포르쉐, AUDI 등 독일의 자동차 회사들은 미국, 일본 등 전 세계 자동차 회사들과의 생존 경쟁에서 압승을 거두고 있다. 이들의 성공에는 품질을 떠나 고도의 마케팅 전략이 숨겨져 있으며, 이 책은 그 전략의 비밀을 파헤치고 있다. 프리미엄 시장은 자동차 시장이 처음 열었으며, 자동차 시장에서의 프리미엄 전략은 점차 다른 산업분야로 확산되고 있다는 것이 경제 전문가들의 분석이다.
1990년대가 시작하면서 독일의 자동차 회사들은 엄청난 경영 위기에 처하고 만다. 일본에서 만들어진 고품질의 중저가 자동차들이 전 세계에서 사랑을 받으면서, 그동안 상대적으로 비교 우위를 차지하고 있었던 독일 자동차 업계가 장기 불황에 직면할 것이라는 진단이 지배적이었다. 하지만 10년이 지난 지금, 그리고 새로운 밀레니엄의 시작과 함께 그들의 진단이 잘못되었음을 실감할 수 있다. 독일의 자동차 업계는 여전히 최고의 차로 평가받으며 세계 시장을 누비고 있다. 그리고 독일 자동차 업계의 성공 비결에는 프리미엄 전략이 담겨져 있다. 자동차 전문가인 두 명의 저자들은 이 책을 통해 생생하면서도 드라마틱한 독일 명품 자동차 회사들의 마케팅 전략을 소개하고 있다. 시장은 대중시장과 프리미엄 시장으로 빠르게 양분되고 있다. 프리미엄 시장 공략에 성공하는 기업이 앞으로 미래를 지배할 것임은 자명한 일이다.
▣ 목 차
서문
프리미엄 시장이란 무엇인가?
BMW - 자전거에서 자동차까지
메르체데스 벤츠 - 자동차 산업의 선구자
포르쉐 - 스포츠 자동차
아우디 - 기술을 통한 도약
프리미엄 시장의 경쟁과 협력
프리미엄 시장의 승부수 - 디자인
프리미엄 전략의 성공 요인
프리미엄 시장의 전망
프리미엄의 가치
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