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BUY ME! : 광고쟁이들이 말하는 광고 |
Weekly 524호 |
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원제 |
: The Gruen Transfer |
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저자 |
: 존 캐시미르 (Jon Casimir) |
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출판사 |
: HarperCollins Australia (HarperCollins Australia) |
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출판년도 |
: 201011 |
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페이지 |
: 287쪽 |
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| 존 캐시미르 (Jon Casimir) |
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| 저자 존 캐시미르는 호주공영방송국의 프로듀서로 광고가 확연히 적은 공영방송국에서 광고에 대한 프로그램을 제작하였다. <그루엔 전이>는 2002년 첫 방송 당시 백삼십만 명의 시청자를 끌어 모으면서 인기 프로그램으로 떠올랐다. |
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▣ Short Summary
1999년 피자헛은 달에 로고를 박기 위해 몇 백만 달러를 지출하였다는 사실을 아는가? 또 많은 여성이 꿈꾸는 다이아몬드 약혼 반지는 1940년대 드비어스 사에 의해 생겨난 마케팅 수법이라는 사실을 알고 있는 소비자는 얼마나 될까?
유명한 호주 공영방송의 <그루엔 전이> 쇼를 제작한 저자는 광고의 설득의 기술을 더 잘 이해하기 위해 이 책을 집필하였다. 쇼의 이름은 초창기 쇼핑몰을 건축했던 그루엔의 이름에서 따온 것으로 분명 살 물건을 정하고 쇼핑에 나갔던 사람이라도 물건을 보고 돌아다니는 동안 계획에 없던 것들을 충동적으로 사고 돈을 낭비하고 마는 현상을 이야기 한다.
광고는 우리 주변 어디에서나 볼 수 있다. 광고업계에 따르면 우리는 하루 적어도 3000개의 광고를 접한다고 한다. 우리가 알지 못하는 사이에도 머릿속에 특정 생각을 주입시키고 있는 것이다. 이렇게 광고에 노출되어 있음에도 불구하고 정작 광고에 대해서는 지식이 많지 않은 사람들을 위해 세계적인 광고업계와 종사자들이 직접 나섰다.
타임라인에 따라서 전개되는 이 책은 한 소비자의 일상생활을 따라가면서 광고가 우리에게 어떻게 특정한 메시지를 주입시키고 있는지를 보여준다. 이뿐만이 아니라, 소비자 심리, 모바일마케팅, 뉴로마케팅, 소셜미디어 마케팅 등에 대해 자세한 설명도 곁들어 설명한다.
뉴욕대 미디어학 교수인 마크 크리스핀 밀러는 다음과 같이 말했다.
“광고가 원한 것은 단순히 소비자들 사이에 특정한 기운을 퍼트리는 것이 아니라, 소비자들이 살아가는 환경이 되는 것이다. 광고는 우리가 마시는 공기가 되고 싶어 하고, 그것이 만들어낸 세상에서 소비자들이 나갈 수 없게 만들고 있다.”
이처럼 소비자의 머릿속으로 파고들어 소비활동을 조종하기 위해 대단한 창의력과 기술력, 그리고 매년 5,000억 달러의 예산을 쓰는 거대한 광고산업을 파헤쳐 본다.
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