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레드 카펫 마케팅 |
Weekly 539호 |
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원제 |
: Will work for shoes |
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저자 |
: 수잔 애시브록 (Susan J.Ashbrook) |
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출판사 |
: 그린리프 (Greenleaf) |
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출판년도 |
: 201109 |
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페이지 |
: 224쪽 |
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| 수잔 애시브록 (Susan J.Ashbrook) |
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| 저자는 20년간 유명인사를 위한 상품 배치(Product placement)관련 일을 해왔으며 로스앤젤레스에서 처음으로 패션 프로덕트 플레이스먼트 회사를 설립 하였다. 그녀의 첫 번째 고객은 랄프로렌이었으며 랑방, 스와로브스키, 에스카다 등 많은 유명인사들을 통해
브랜드들 홍보해왔다.
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▣ 목 차
1. 레드 카펫 마케팅이랑 무엇인가?
2. 스타의 단계
3. 이벤트의 단계
4. 지속성과 변화
5. 잡지, 텔레비전과 인터넷의 힘
6. 일이 제대로 풀리지 않을 때
7. 상품
8. 할리우드 프로모션 준비
9. 상품을 유명하게 만들기
10. 상품에 맞는 스타를 찾기
11. 관계를 구축하기
▣ Short Summary
1996년 샤론 스톤이 오스카 시상식에 갭 티를 입고 나왔을 때 그녀의 독특한 패션 센스는 많은 이들에게 놀라움을 선사하였고, 25달러의 갭 티셔츠는 엄청난 판매를 기록하였다. 이처럼 최고의 스타들이 입고 나오는 옷, 가방 등의 상품은 이들의 인기만큼이나 많은 사람들로부터 사랑을 받게 되기도 한다. 특별한 광고를 하지 않아도 단지 스타가 이 상품을 사용했다는 것만으로 사람들은 알아서 이 상품을 구입하기도 한다. 때문에 스타를 통해 상품을 홍보하는 것은 이제 매우 중요한 일이 되었다.
저자는 잇(It) 디자이너의 PR 디렉터를 맡는 동안 디자이너를 통해 나이, 체형에 상관없이 자신감을 되찾는 스타들을 보며 디자인과 자신의 몸에 맞는 옷의 중요성을 깨닫게 된다. 이러한 경험을 바탕으로 그녀는 1994년에 디자이너의 에이전트인 필름 패션(Film Fashion)을 설립하게 된다. 랄프로렌, 에스카다와 같은 유명 디자이너와 함께 일을 시작하며 안젤리나 졸리, 제니퍼 로페즈, 사라 제시카 파커, 비욘세 등과 같은 할리우드 스타들과 함께 일을 하게 된다. 이를 통해 저자는 레드카펫 위에는 수 많은 기회들이 있다는 것을 증명 시키며 레드카펫 마케팅의 성공 사례를 보여준다.
저자가 전하는 사례들은 패션뿐만이 아닌 여러 상품들을 전통적인 마케팅 방법에서 벗어나 성공적으로 이루어낼 수 있도록 지침을 전하고 있다. 뿐만 아니라 패션과 할리우드 스타들에게 관심을 갖고 있는 독자들에게 흥미로운 이야기를 제공해 줄 것이다.
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