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쇼핑백을 손에 든 아이들 |
Weekly 554호 |
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원제 |
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저자 |
: 데이비드 버킹엄 (David Buckingham) |
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출판사 |
: 폴리티 프레스 (Polity Press) |
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출판년도 |
: 201109 |
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페이지 |
: 256쪽 |
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| 데이비드 버킹엄 (David Buckingham) |
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| 저자는 런던 대학 교육 협회의 교수이다. |
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▣ 목 차
서문
1. 아동 소비문화 형성
2. 소비를 이해하기
3. 아동 소비에 대한 이론과 연구
4. 아동 소비의 역사
5. 현대 사회 아동 소비시장
6. 비만, 음식, 소비
7. 마케팅, 미디어, 소녀들의 성 사회화
8. 아이, 부모와 소비
9. 소비와 또래 그룹의 정체성
10. 아이들의 TV
11. 교육 소비 시장
12. 결론: 물질 세계에서 살아가기
▣ Short Summary
현대 사회에서 아이들은 태어나면서부터 바로 소비자가 된다. 이들은 상업적인 상품과 서비스로 넘쳐나는 세상에서 어린 시절을 보내게 된다. 그리고 소비자로써 이들은 자신의 권한 뿐만이 아닌 부모에게도 영향을 미치게 된다. 과연 이 아이들은 소비 사회의 희생양인가 아니면 참여자로 봐야 하는 것일까?
지난 수 십 년 동안 아동 소비자에 대한 관심은 점차 늘어나며, 또한 논쟁이 되고 있다. 아이들은 현재 시점에서뿐만이 아니라 성인 소비자로 성장하는 연결점으로도 중요하게 생각되고 있다. 때문에 기업들은 기존의 전통적인 광고를 넘어서서 아이들을 직접적으로 타겟으로 삼고 있다. 오늘날과 같은 새로운 상업적 환경에서 아이들은 점점 권한을 갖게 되었고, 어른들만을 대상으로 했던 기존의 시장은 점차 아이들의 욕구와 필요에 응답하기 시작하였다.
이 책은 상업적 시장에서 변화하는 아이들에 대한 논쟁을 통해 아동 소비 문화의 역사와 이론에서부터 비만, 성사회화, 교육의 소비 시장과 같은 현대 사회의 문제에 이르기 까지 통찰력 있는 다양한 사례들을 보여준다.
저자는 ‘소비’를 보다 폭넓은 용어로 이해하며, 소비는 단순히 물건을 사는 것이 아닌 그것이 사용 되는 방법에 관한 것이며, 또한 단순한 물건이 아닌 서비스이며, 무엇을 가지고 있느냐가 아닌 무엇을 할 수 있는 가에 대한 것이라고 전한다. 때문에 아이들의 소비문화를 연구하는 것은 광고와 마케팅 측면만을 살펴 보는 것이 아닌, 아이들의 환경과 사회 문화 경험에 미치는 영향을 살펴 보는 것이라고 할 수 있다. 현대 사회의 소비자로써의 아동에 대한 연구를 통해 오늘날의 이러한 변화와 현상을 올바르게 이해할 수 있도록 안내하고 있는 책이다.
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