|
|
|
| |
|
|
|
|
 |
부(富), 환경, 그리고 내추럴 스탭 |
Weekly 49호 |
|
 |
 |
원제 |
: The Natural Step for Business |
|
저자 |
: 브라이언 나트라스 (Brian Nattrass) |
|
출판사 |
: NSP (NSP) |
|
출판년도 |
: 1999 |
|
페이지 |
: 222쪽 |
| |
 |
|
|
|
|
|
 |
|
|
|
|
| 브라이언 나트라스 (Brian Nattrass) |
|
| 브라이언 나트라스 박사와 매리 알토매어는 조직 전략 분야와 내추럴 스텝(Natural Step) 기초 교육/실행 분야에 있어 국제적으로 알려진 권위자들로써 내추럴 스텝의 북미지역 실무 리더들이다. 내추럴 스텝은 지속적인 발전을 위한 세계적인 컨설턴트 분야의 하나로써 현재 그 고객으로 포츈 500대 기업들과 함께 다국적 기업, 미국과 캐나다의 다양한 영역의 정부 기관들을 상대하고 있다. |
|
|
|
|
 |
|
|
|
| |
▣ 목 차
표 리스트
감사의 말
서문 - 내추럴 스텝의 창시자 칼-헨릭 로베르트
1장 - 미래의 설계
1. 도전적인 설계 : 도입
2. 경영의 새로운 구조
3. 내추럴 스텝 구조의 과학적인 배경
2장 - 지속적인 발전의 비즈니스
사례 연구 소개
4. IKEA : "불가능한 것이란 없다"
5. 스캔딕 호텔 : 상호 작용 가치 창출
6. 인터페이스 사 : 차세대 산업 혁명
7. 콜린스 파인 컴퍼니 : 지속가능성으로의 여행
3장 - 진화 여행
8. 형태에 의한 변형 : 교훈, 도구, 방법론
9. 환경 경영 시스템의 나침반 - 수잔 번즈
10. 진화하는 기업
에필로그 - 폴 호크
주해
참고자료
인덱스
저자에 관해...
▣ Short Summary
인류는 현재 잘못된 방향으로 나아가고 있다. 삶을 더 풍성하게 해주는 전통과 문화가 점점쇠약해지고 있는 반면, 인류는 자신들의 생명을 유지시켜주는 자연 자원을 점점 더 고사시켜 나가고 있다. 인류가 만들어 내는 품목들은 산림, 농지, 해양과 같은 재원 투입의 양을 더 늘리는 방향으로 가속화되고 있다. 또한 단위 상품 하나를 만드는 데도 다양한 자원이 섞이는 비율도 점점 증대하고 있다.
그 결과가 어떻게 나타날까? 꼭 결과까지는 아니더라도 그러한 활동이 진행됨에 따라 환경변화와 오염 물질의 증대로 고통받고 있는 인류의 모습을 우리는 현재 목도하고 있다. 만약이런 속도로 나간다면 결국 지구의 오염은 점점 더 확대되어 다음 세대 100억 인구에게 남겨질 것이고, 오염 이외에도 늘어난 인구에 비해 턱없이 부족해진 자원으로 인해 인류는 큰문제에 직면하게 될 것이다.
사람들은 오염의 주범으로써 경제 활동을 비난하고 있다. 환경 파괴의 대부분이 직접적으로는 경제 활동과 성장에, 그리고 간접적으로는 그러한 경제가 생산한 상품과 서비스의 소비와 관련되어 있기 때문이다.
그러나 기업들은 이러한 시스템을 없애거나 멈추게 하지 않는다. 지금까지 기업들을 인습적으로 환경주의가 자신들에게 손해를 안겨주는 위협요소라고 인식해 왔기 때문이다. 그러나 이러한 관습에서 벗어나는 새로운 관점을 가질 수는 없는 것일까? 도대체 언제까지 소모의경제만을 유지해야 하는 것일까? 결국 모든 자원이 고갈되어 더 이상 성장할 수 없을 때까지 나아갈 것인가?
브라이언 나트라스와 매리 알토매어가 저술한 《부(富), 환경, 그리고 진화하는 기업을 위한내추럴 스탭》(엔에스피)에서는 새로운 지구촌 운동의 하나로써 "내추럴 스탭"을 제안하고 있다. 저자들은 본질을 제대로 인식하고 있는 경영자들은 환경을 유지하고 보호하는 일이 오히려 경쟁력을 갖추고, 비용을 줄이고, 종업원들의 회사에 대한 충성도를 높일 뿐만 아니라 더 큰 혁신을 자극하는 기회라는 것을 알고 있다고 말한다.
내추럴 스탭 운동의 한 단계는 다음과 같다. 예를 들어 환경 친화적인 경영을 만들어 나가면서 에너지 사용을 25% 줄이고, 쓰레기 배출은 현재의 30% 선에서, 나무를 재료로 만들어지는 종이와 상품의 구매를 75% 선에서, 그리고 산림 자원을 고갈시키는 부분을 최대한 폐기한다. 반면 리싸이클링을 최대한 적극 활용하는 것이다.
내추럴 스텝 모델은 세계에서 가장 존경받는 과학자들에 의해 제기된 국제적 운동이다. 이 책에서 저자는 내추럴 스텝이 어떤 것인지를 설명하고, 4개 기업들-IKEA, 스캔딕 호텔, 인터페이스, 콜린스 파인-이 회사 전략의 핵심 부분으로써 내추럴 스텝의 장점을 어떻게 이용했는지는 상세하게 사례 연구로써 소개하고 있다.
환경이 점점 파괴되고 있는 오늘날, 이 책은 시의 적절하고, 실질적이며, 흥미로운 방식으로비즈니스 리더, 환경주의자들, 그리고 그 밖의 모든 관련자들에게 인류에게 큰 이익이 되는방향, 그리고 인류가 결국 지양해야할 방향을 지목하고 있다.
|
|
| |
|
|
|
|
|
|
 |
