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당신이란 브랜드 |
Weekly 152호 |
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원제 |
: The Brand Called You |
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저자 |
: 피터 몬토야, 팀 밴더헤이 (Peter Montoya, Tim Vandehey) |
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출판사 |
: 퍼스널 브랜딩 프레스 (Personal Branding Press) |
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출판년도 |
: 2002 |
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페이지 |
: 273쪽 |
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| 피터 몬토야, 팀 밴더헤이 (Peter Montoya, Tim Vandehey) |
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| 피터 몬토야는 개인 브랜드를 개발하고 관리해주는 미국의 유일한 에이전시인 피터 몬토야 Inc.의 사장이다. 피터 몬토야는 개인 브랜딩에 대해 전문가 중 전문가로 꼽히며 그는 이에 대해 전세계를 돌며 강연하고 있다. 그는 The Personal Branding Phenomenon의 저자이자 Personal Branding Magazine의 발행인이다. 그는 캘리포니아주 코로나 델 마르 지역에서 살고 있다.
팀 밴더헤이는 상까지 수여 받은 프리랜서 마케팅 작가이자, 교육, 금융, 건강, 그리고 기술면으로 다양한 기사를 쓰고 있는 작가이자 저널리스트이다. 팀은 The Brand Called You, Personal Marketing in Financial Advisors(1999) 등 여러 책을 출간했으며 Personal Branding Magazine의 편집장이다. 그는 캘리포니아 밴츄라에서 살고 있다. |
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▣ 목 차
소개
서문
1장. 고유 브랜딩이란?
1. 고유 브랜드가 왜 필요한가?
5년 후 지금의 경쟁자들이 당신의 직원이 되도록 하는 방법
2. 판매, 마케팅, 그리고 브랜딩이란?
3. 고유 브랜딩에 대해
2장. 당신의 브랜드란?
4. 당신의 사업에 필요한 브랜드 구축하기
5. 당신의 개인 브랜딩에 "자신"을 첨부하기
3장. 브랜딩 전략
6. 튀거나 죽거나
7. 포지셔닝: 땅에 말뚝 박다
8. 브랜딩 채널:
타깃 마켓에 자신의 메시지 전달하는 방법
9. 고객 서비스
자신의 브랜드를 뛰어난 퍼포먼스로 뒷받침해주기
4장. 당신의 브랜드를 위한 파워 도구
10. 고유 브로셔:
절대로 없이 못살 도구
11. 고유 로고:
이름, 슬로건, 그리고 아이콘
12. 고유 웹사이트:
당신의 브랜드 "닷 컴"화하기
13. 고유 엽서
효과적인 우편 방법
14. PR 또는 광고가 해줄 수 없는 신용 키우기
15. 대인관계 또는 소개의 아름다움
16. 그 외의 여러 도구: 광고, 카탈로그, CD-ROM
5장. 12개월 이내의 당신의 브랜드 확립하기
17. 일년간의 브랜딩과 마케팅 기획 기록하기
18. 브랜드 관리 및 보호
19. 꼭 알아야할 점, 꼭 피해야할 실수
▣ Short Summary
랄프 리프쉬츠가 유명한 디자이너가 되기까지는 그가 24시간 내내 열심히 옷 디자인만 해서 유명해진 것이 아니다. 그가 가장 먼저 한 것은 이름을 랄프 로렌으로 바꿔서 유명해질 수 있었다. 타이거 우즈, 찰스 슈와브(Schwab), 오프라 윈프리, 마사 슈튜어트, 래리 킹, 밥 빌라는 모두 고유 브랜딩을 가지고 있는 사람들이다. 그들은 브랜딩에 성공하였고 사람들은 그들의 브랜드가 찍힌 상품을 믿고 산다. 그만큼 그들은 고유 브랜딩에 성공하였고 사람들이 자신들을 바라보는 시각을 철저하게 관리하게 된 것이다. 이들 모두 고유 브랜딩을 마케팅 하여 수익을 벌어드리는 이들이다.
당신이 일주일에 80시간을 넘게 투자하며 등에 땀이 나도록 열심히 일할 때 몇몇 사업가들은 당신이 투자한 시간보다 못한 시간을 일하고 떵떵거리며 크게 성공하고 있다. 어째서 변호사, 의사, 금융 관련업자, 그리고 부동산 관계업자들 같은 사람들만 많은 돈을 벌고, 분점을 내며 VIP고객들을 확보하고 크게 성공할까? 노력과 성공은 비례하는 것이 아닌가? 그들과 당신과의 차이는 과연 무엇일까? 그들과 당신은 큰 차이가 없다. 다만 그들은 자신을 브랜드화 하여 성공했다는 점이다. 따라서 성공을 하기 위해서는 자신을 브랜드화 할 시대이다.
이제 세일즈는 과거지사이다. 광고만이 살길이다. 오늘처럼 정보가 넘쳐나는 시대에 자신의 사업을 수익 있고 번창하게 성장시킬 수 있는 유일한 길은 바로 고유 브랜딩이다. 이 책을 통해 개인만의 독특한 브랜드를 창조하는 법, 그리고 누구도 잊지 못할 당신만의 브랜드를 띄우고 수익을 내는 방법 등을 가르쳐준다. 고유 브랜드란 단순한 유니폼이나, 명암, 또는 정장 등을 일컫는 것이 아니다. 고유 브랜드는 고객, 또는 예비 고객들이 당신을 어떻게 바라보고 선택할지 등을 판단하게 하는 이미지이다. 고유 브랜드는 자신이 어떤 인재인지 어떤 사업체인지를 한눈에 알 수 있어야하고, 당신이나 사업이 어떤 일을 하는지, 어떤 가치 또는 가능성이 보이는 지 등을 한눈에 파악할 수 있도록 한다. 오늘날처럼 물밀듯이 넘쳐나는 혼란스러운 정보 시대에 고유 브랜딩은 당신과 사업체를 크게 차별화 시켜줄 것이다.
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