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브랜드의 가치 |
Weekly 155호 |
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원제 |
: The Personal Branding Phenomenon |
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저자 |
: 피터 몬토야 (Peter Montoya) |
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출판사 |
: 퍼스널 브랜딩 프레스 (Personal Branding Press) |
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출판년도 |
: 2002 |
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페이지 |
: 218쪽 |
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| 피터 몬토야 (Peter Montoya) |
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| Peter Montoya Inc.의 창시자이자 사장이며 고유 브랜딩을 전문으로 하고 있는 유일한 광고 업체이다. 그는 The Brand Called You라는 책의 공동저자이며 Peter Montoya's Personal Branding이란 잡지의 발행인이다. 일년에 100개가 넘는 세미나를 운영하고 있고 각종 전문가며 사업가들의 고유 브랜드 창출에 힘쓴다. 그는 2001년 마지막날 그의 아내 린과 결혼하였으며 현재 그들은 캘리포니아주 코로나 델 마르에서 그녀와 함께 살고 있다. |
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▣ 목 차
소개
서문: 고유 브랜딩 현상
1장. 고유 브랜딩 101
1. 브랜드에 정의를 내려가 아니면 당신이 브랜드 때문에 좌우지 된다.
2. 판매, 마케팅, 그리고 브랜딩
3. 고유 브랜딩의 원리
2장. 고유 브랜딩의 8가지 불변의 법칙
4. 제1법칙: 전문화의 법칙
5. 제2법칙: 리더십의 법칙
6. 제3법칙: 개인화의 법칙
7. 제4법칙: 차별화의 법칙
8. 제5법칙: 투명성의 법칙
9. 제6법칙: 단결의 법칙
10. 제7법칙: 끈질김의 법칙
11. 제8법칙: 친절의 법칙
3장. 고유 브랜드 만드는 법
12. 당신의 브랜드가 무엇인가?
13. 새로운 고유 브랜드 창출하기
14. 직장에서의 고유 브랜드
15. 고유 브랜드 지키기
16. 고유 브랜드의 파워 랭킹
에필로그: 21세기의 브랜드
▣ Short Summary
"뛰어나다: 개인의 힘과 영향력을 증가시키는데 실질적이고 중요한 전략을 가득 제공하고 있다." - 브라이언 트레이시
골프하면 가장 먼저 떠오르는 것이 있다. 초록색 필드, 하얀 공, 이상한 바지를 입은 남자들, 그리고 진행자의 조용한 목소리. 이제 골프에서 가장 대표적인 얼굴을 떠올린다면 가장 먼저 떠오를 사람은 타이거 우즈다. 엘드릭 "타이거" 우즈로 태어나 어려서부터 골프의 신동 소리를 들어온 그는 1997년 마스터스 챔피온십에서 최연소 참가자로 우승을 거두며 고유 브랜드화에 성공했다. 타이거 우즈 이전에 잭 니콜라스가 있었다. 그는 골프계의 황제라는 소리를 들을 정도로 그의 전적은 화려하다. 20개의 메이저급을 땄으며 70번의 PGA 투어 승리자로써 그만큼 뛰어난 선수는 또 드물다. 그러나 잭 니콜라스보다 타이거 우즈가 더 유명한 이유는 바로 마케팅의 차이이다. 40대 미만의 컴퓨터, 힙합, 나이키 그리고 마이클 조던과 함께 성장해온 세대에게 니콜라스는 별나라 사람이고 우즈는 골프계의 황제이다.
요즘 세상은 혼란스럽다. 어디가나 개런티, 보증 등 믿을만한 제품에만 투자하려고 한다. 직업, 월급, 물건, 보험, 그리고 심지어 인간관계마저 개런티를 기대한다. 자동차에서 사소한 부엌 식기까지 개런티를 원한다. 브랜드란 고객들이 믿고 따라올 수 있는 하나의 약속과도 다름없다. 따라서 브랜딩은 곧 개런티라고 볼 수 있다. 신용이 중요한 시대에 브랜드의 가치는 말로 표현할 수 없을 정도로 중요하다. 이 책은 마돈나, 타이거 우즈, 오프라 윈프리, 마이클 조던, 마사 스튜어트 등의 빅 브랜드 사례를 연구하고 있다. 이 책은 8가지 법칙을 통해 자신에 대해 더 자세히 파악하고 자신의 최대 가치를 이끌어 낼 수 있는 기회를 마련한다. 만약 평상시 자신의 가치에 비해 덜 대우받는다고 느끼는 사람, 발전이 필요하다고 느끼는 사람, 사람들의 선택을 좌지우지할 브랜드를 만들고 싶어하는 사람, 왜 브랜드가 그렇게 중요한지 알고 싶어하는 사람 등이 있다면 이 책을 읽어봐야 할 것이다.
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