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지속 가능한 경영의 물결 |
Weekly 232호 |
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원제 |
: The next sustainability wave |
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저자 |
: 밥 윌라드 (Bob Willard) |
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출판사 |
: 뉴 소사이어티 퍼블리셔 (New Society Publishers) |
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출판년도 |
: 2005 |
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페이지 |
: 333쪽 |
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| 밥 윌라드 (Bob Willard) |
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| 환경 부분에서 더 널리 쓰이고 있는 개념인 지속가능성을 비즈니스에 접목 시켰다. 호평 받은 전작으로 "The sustainability Advantage"가 있다.
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▣ 목 차
인터뷰한 전문가들의 리스트
1. 서문
2. 첫 번째 물결의 세 가지 동인
3. 가장 처음 등장한 동인
4. 두 번째로 등장한 요인
5. 방해자들에 대한 장애요소 해결 클리닉
6. 결론
추록 : SME(Small and medium-sized enterprises) 관련 비즈니스 사례
▣ Short Summary
"미래를 준비하는 CEO라면 반드시 소장해야 할 전략서, 백과사전, 관련 전문가들의 이야기를 모두 모아놓은 미래 경영을 위한 단 한 권의 책"
기업의 목표는 생존과 번영이며, 이러한 목표를 성취하기 위해서 기업들은 반드시 그들이 소비하고 있는 것보다 더 많은 가치들을 창출해 내야 하며, 이해관계자들과의 관계를 조정하고, 계속되는 급격한 변화에 빠르게 적응하며 소비자와 직원들에게 끌리는 기업이 되어야 한다. 이렇게 미래를 준비하고, 본래 목표인 생존과 번영을 이루기 위해 노력하는 기업들에게 탁월한 대안을 제시한다.
지속 가능한 경영! 본래 이 개념은 환경론적 입장에서 먼저 사용되었던 것이다. 과학의 발전의 급속화되고 산업화를 지나 인간 문명의 발전속도가 가속화되면서 인간은 오랜 시간을 걸쳐 생성된 자원들을 너무나 빨리 고갈시켜버렸고, 지구는 오염되었다. 이러한 상황에 대한 문제의식을 시작으로 미래의 우리 자손들에게도 사용 가능한 자원들을 물려주고, 깨끗한 환경을 지켜가려는 노력이 바로 "지속 가능한 개발" 운동의 시작이었다. 저자는 이러한 개념을 비즈니스 경영 체계에 접목시켜 호평을 받았다. 현대 사회에서 기업들은 경영체계, 사회 체계를 넘어 환경에까지 인간 삶의 전 영역에 영향을 미치고 있다. 그렇다면 그들 자신의 목표인 번영과 생존을 위해 그리고 인간 삶 전체를 위해 "지속 가능한 경영"이 실행되어야 하지 않을까?
이 책의 목표는 "지속 가능한 경영"이라는 개념을 기업의 리더들에게 일깨워주고자 함이다. 그리고 이러한 깨달음을 얻은 리더들이 기업의 다양한 이해관계자들에게 이러한 개념을 설득시키고, 사회와 환경 그리고 인간 모두에게 건전한 방식으로도 이윤을 극대화시킬 수 있는 방법을 궁리해 볼 수 있도록 하는데 도움을 준다.
이 책을 열었을 때, 가장 먼저 눈에 들어오는 것은 특이한 구성이다. 왼쪽 페이지는 오른쪽 페이지에서 설명이 된 개념들이나 이론, 전략을 쉽게 이해할 수 있고 다른 사람들에게 재미있게 설명을 할 때 도움을 줄 수 있는 명언들이나 만화, 도표 등을 실었다. 내용의 측면에서는 "지속 가능한 경영" 개념을 좀더 쉽게 이해할 수 있도록 사례 중심으로 이론을 접근하려는 시도이다. 여기서 저자는 기업들의 "지속 가능한 경영"에 대한 태도를 두 가지로 구분하였다. '왜 그들은 그렇게 하려고 하는가?'와 '왜 시도하지 않는가?'이다. 그리고 저자는 이러한 사례들을 통해 결과적으로 독자들인 동시에 기업의 관계자인 사람들에게 묻는다. "미래에도 지속 가능한 경영" 개념 자체도 미래에도 가능할 것인가를...
보다 넓게 보다 멀리 미래를 예측하려는 리더들에게 추천한다.
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