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유비쿼터스 시대의 브랜드마케팅 전략 |
Weekly 249호 |
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원제 |
: Branding Unbound |
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저자 |
: 릭 마티슨 (Rick Mathieson) |
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출판사 |
: 아마콤 (AMACOM) |
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출판년도 |
: 2005 |
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페이지 |
: 244쪽 |
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| 릭 마티슨 (Rick Mathieson) |
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| 마케팅, 미디어, 과학 기술 분야의 다양한 글을 쓰는 작가이자 논평가. ADWEEK, Mpulse, 공영 라디오 방송 등에 그의 논설과 논평을 싣고 있다. 실리콘 밸리에서 가장 탁월한 광고 대행사 중의 하나인 'Creative strategy for Creative i advertising & Interective Media'의 부회장이기도 하다. |
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서문
- 다가오는 무선 이동통신 시대, 미래의 마케팅
- 유비쿼터스 시대로의 전환
- 버거킹 신드롬
- 무선시대에서의 승리
- 대변혁에 대하여
1장 엠브랜딩(mBranding)의 등장
...
- 엠브랜딩(mBranding)의 정의
- 즉시성
- 쌍방향성
...
2장 손을 뻗어 누구에게든 팔아라: 성공적인 무선 광고의 10가지 방법
- 사이즈가 문제
- 밀어내기 마케팅은 이제 NO~
...
- 젊게 생각하라
- 지금 같은 시기는 더 이상 없다
3장 돈을 부르는 전화 걸기: 전자상거래가 불러오는 판매 촉진
- Hollywood@Hand
- 전자상거래, 해방되다
...
- 게임 시장을 잡아라
- 스타 무선 마케팅
4장 움직이는 마케팅: 장소 기반의 마케팅 신세계
- 실시간 광고 서비스
- 문밖으로 나오신 것을 환영합니다.
...
- 운전자들의 천국
- 구를 준비가 되었는가?
5장 휴대폰 시대의 구매욕구 창출의 핵심
: 미래의 가게에서는 어떻게 쇼핑이 이루어질까
- 레이더 애호
- 당신의 귀를 의심하게 된다
...
- 꼬리표(tag)로 말한다
- 똑똑한 선반과 멍청한 문제들
6장 서비스 산업에서의 엠브랜딩(mBranding) : 무선 체험마케팅으로 고객 충성도를 높이다- 레스토랑 : 무선 손으로 먹여주기
- 테마공원 : 미키마우스가 무선으로...
...
7장 무선, 무규칙: 무선 시대의 새로운 사회 구조 - 이는 마케터들에게 무엇을 의미하는가- 사교 네트워킹: 즐거움을 찾아 이동한다
- 모블로깅(Moblogging = Mobility + Blogging)
...
8장 2020년의 마케팅: 스필버그 감독의 '마이너리티 리포트'를 통해 본 미래
- 미래에서 온 보고서
- 뉴스 속보
...
- 미래 쇼크
- 파워는 당신에게...
엠브랜딩(mBranding) 용어 사전
색인
▣ Short Summary
마케팅, 광고, 혹은 브랜딩 분야에서 일하는 이들은 과거 목표 고객에게 자사 상품을 각인시키기 위해 텔레비전에 세 번 정도 노출해야 했다면, 지금은 70번은 노출시켜야 한다는 것을 알아 두어야 한다. 단순히 사람들이 메세지를 거부하는 것인가? 아니다. 그들은 그저 어떤 메시지들을 기억할 것인가를 선택하고 있을 뿐이다. 무선기술의 발달로 고객들은 이제 언제, 어디서, 어떤 방식으로 광고에 반응하거나 혹은 반응하지 않을지를 선택할 수 있게 되었다. 월마트, 맥도날드, 스타벅스, 켈로그, MTV, P&G 등과 같은 선도기업들은 이미 무선으로 한꺼번에 수많은 고객들에게 접근하고 있다. 과학 기술의 발전 덕분에 기업들은 구매 패턴과 시장, 특히 가장 가능성 있는 잠재 고객에 대한 정보를 더욱 쉽게 알아낼 수 있게 되었다. 유비쿼터스 시대에는 고객들이 즉석으로 네트워크에 접속하는 편리함을 즐기고, 그들의 필요에 의해 메시지가 만들어지며, 브랜드는 완전히 새로운 방식으로 차별화되어 고객들에게 인식되는 과정을 거치게 될 것이다. 이 책에서 저자는 어떻게 하면 세계에서 가장 강력하고 성공적인 브랜딩 전략을 구축할 수 있을지를 알려준다. 또한 Q&A 섹션을 통해 세스 고든, 톰 피터스, 돈 페퍼 등 마케팅, 비즈니스 분야 저명 인사들의 통찰력 있는 글들을 담았다. 이 책은 어떻게 놀라운 과학 기술의 진보와 혁신적인 비즈니스 전략의 무한한 힘을 활용하여 고객들의 관심을 끌어내고 높은 고객 충성도를 얻을지를 보여준다. SK 텔레콤 등 한국기업을 비롯 세계 굴지의 다국적 기업들의 마케팅 전략 및 사례와 함께 재밌는 터치와 구성으로 읽는 재미를 더해준다.
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