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마케팅/PR, 낡은 방식을 버려라 |
Weekly 335호 |
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원제 |
: The New Rules of Marketing and PR |
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저자 |
: 데이비드 미어먼 스콧 (David Meerman Scott) |
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출판사 |
: 존 와일리 앤 손스 (John Wiley & Sons) |
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출판년도 |
: 200706 |
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페이지 |
: 275쪽 |
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| 데이비드 미어먼 스콧 (David Meerman Scott) |
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| 수상경력이 있는 온라인 리더십 전략가. 그가 개발한 마케팅 프로그램은 상품과 서비스를 포함해서 전 세계적으로 10억 달러이상의 판매를 기록하고 있다. 20개국이 넘는 곳에서 산업 컨퍼런스와 이벤트를 펼치고 있다. |
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▣ Short Summary
새로운 소식, 블로그, 팟캐스팅, 바이러스성 마케팅, 온라인 미디어 등을 활용하여 고객들에게 직접 다가가는 온라인 마케팅/홍보법!!
인터넷은 우리가 소통하고 상호작용하는 방식뿐 아니라 기업과 고객들이 의사 소통하는 방식 또한 완전히 바꾸어 놓고 있다. 예전 기업들은 비싼 광고나 PR 회사를 통해 미디어의 필터를 거쳐서만 고객들과 소통할 수 있었지만 오늘날 그 법칙은 통째로 바뀌고 있다.
이 책은 웹 기반 커뮤니케이션이 비즈니스에 제공하는 잠재성을 어떻게 활용할 수 있을까에 대한 책이다. 비즈니스와 연계된 사람들과 개인적인 링크를 만듦으로써 기업 혹은 마케팅 담당자는 고객 및 바이어와 직접 소통할 수 있게 된다. 광고 캠페인에 들어갈 많은 예산 중 일부만을 사용하여 목표 메시지를 틈새 바이어들에게 전달 할 수 있다. 바이어들이 간과하기 쉬운 일방향성 광고를 계속 퍼붓기 보다, 정확한 메시지를 정확한 사람들에게 적시에 제공하는 것에 집중하는 것이 유리한 것이다.
사람들이 웹 사이트를 방문하는 것은 그 기업의 슬로건이나 로고를 다시 보기 위해서가 아니다. 이들은 정보, 상호작용, 그리고 선택을 원하기에 이를 제공하지 못하는 기업은 바보가 된다. 책은 어떻게 고객을 식별하고, 차별화된 메시지를 만들며, 그 메시지를 확실한 사람들에게 전달하고, 그러한 고객들이 구매에 이르도록 이끌어내는지를 알려준다. 주목할 만한 사례 연구와 실제 사례들을 풍부하게 담고 있는 이 책은 PR 과 마케팅의 새로운 현실에 대한 실용적인 가이드북이라 하겠다.
[간략 목차: 네트워킹 사이트와 연계한 마케팅/ 미디어에 접근하는 새로운 법칙/ 컨텐츠가 풍부한 웹사이트/ 블로그를 활용하여 고객에게 접근하는 법/팟캐스팅과 비디오 메이드/ 서치엔진 마케팅]
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