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황금의 접점 -비즈니스, 미술에서 길을 찾다. |
Weekly 458호 |
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원제 |
: The Golden Crossroads |
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저자 |
: 마크로 베볼로 (Marco Bevolo) |
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출판사 |
: 팔그라브 맥밀란 (Palgrave Macmillan) |
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출판년도 |
: 200910 |
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페이지 |
: 240쪽 |
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| 마크로 베볼로 (Marco Bevolo) |
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| 저자는 모차르트가 태어 난 후 몇 년 후 같은 날 태어났다. 2009년도 까지 그는 네덜란드 필립스 디자인 본부에서 디렉터로 일해왔다. Turin 대학에서 커뮤니케이션 심리학을 전공하였으며, 1990년 이탈디자인 주지아로(Italdesign Giugiaro)에서 그의 첫 활동을 시작하였다. 또한 Intervista 매거진 편집장으로도 일하였으며, 카피라이터의 경력도 가지고 있다. |
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▣ 목 차
“황금의 접점” 선언
도입1: 방법론과 관점
접근 방법
미술에 대한 다양한 관점
도입2: 주인공과 활동
미술의 심리학
예술의 활동과 마케팅 브랜드의 예술
도입3: 관계와 미술관
관계의 예술
관념과 공간 사이
도입4: 디자인과 미래
디자인: 미래를 향한 방향
미술과 창의력의 세계의 새로운 형세의 출현
미술의 미래
결론
▣ Short Summary
미술의 세계는 미학, 경제, 사회과학 등 다양한 관점으로 풀이 될 수 있기 때문에 한 가지로 정의 내린다는 것은 매우 어려운 일이다. 비즈니스 세계도 마찬가지 이다. 이 책은 비즈니스에 브랜드, 디자인이 더욱 중요하게 생각됨에 따라 서로 다른 특성을 갖고 있을 것만 같은 미술과 비즈니스 세계에 황금의 접점을 찾아내고, 이를 통해 비즈니스 리더와 브랜드 마케터 들에게 새로운 관점을 열어주고자 한다.
비즈니스와 미술의 “황금의 접점” 이라는 새로운 개념을 위해 저자는 첫 번째 장에서는 “황금의 접점”에 대한 저자의 핵심 메시지를 이야기 하며, 이를 위해 어떠한 연구와 조사를 하였는지 까지도 상세히 밝히고 있다. 두 번 째 장에서는 미술이란 어떤 것인지에 대해 이야기 하며 미술에 대한 개념을 좀 더 확장하여 미술과 비즈니스의 관계를 설명하고, 현대 미술에 대한 이해를 확장함으로써 비즈니스 세계를 어떻게 이해할 수 있을 것인가를 이야기 한다. 또한 문화적 요소가 브랜드 마케팅에 어떻게 작용하는지에 대해서도 이야기 한다. 세 번째 장에서는 미술의 심리학을 통해 창의력이란 무엇이며 비즈니스의 세계에서는 창의력이 어떻게 작용하는지에 대해 살펴본다. 네 번째 장부터 결론에 이르기 까지는 지금까지 설명 된 개념을 토대로 미술, 디자인, 문화적 요소를 통해 비즈니스, 브랜드 마케팅을 어떻게 발전 시켜 나갈 수 있을지를 구체적으로 이야기 한다.
미술, 디자인, 문화를 비즈니스에 영감을 주는 하나의 요소로 보는 것뿐만 아니라 전문적인 연구와 조사를 바탕으로 새로운 관점으로 비즈니스를 바라보는 관점을 열어주며, 한 발짝 더 나아가 미래를 보는 눈을 기를 수 있게 해주는 책이다.
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