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위대한 브랜드들의 일곱 가지 비밀 |
Weekly 659호 |
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원제 |
: What Great Brands Do |
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저자 |
: 드니스 리 욘 (Denise Lee Yohn) |
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출판사 |
: 와일리 (Wiley) |
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출판년도 |
: 201401 |
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페이지 |
: 256쪽 |
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| 드니스 리 욘 (Denise Lee Yohn) |
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| 드니스 리 욘Denise Lee Yohn은 25년의 경력을 가진 브랜드 마케팅 전문가로, 소니, 프리토레이, 버거킹 등 세계적으로 유명한 회사들과 일한 경험이 있다. |
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■ Short Summary
평범한 브랜드를 세계적으로 위대한 브랜드로!
세계적으로 유명한 브랜드 및 기업을 통해 살펴보는
7가지, ‘통하는 비밀’
애플, 나이키, 자포스… 이들이 자신들의 사업 분야의 “아이콘”이 될 수 있었던 이유는 무엇일까? 우리는 이러한 브랜드들은 우연이나 행운, 혹은 위대한 리더 한 명의 비전이 있었기 때문에 지금의 위치에 오른 것이라 생각하는 경향이 있다. 하지만 이 회사들은 모두 구체적인 원칙들과 방법들을 활용하여 평범한 브랜드를 산업 리더로 만들어냈다. 이 책이 주는 분명한 메시지는 어느 누구나 “위대한” 브랜드를 만들어낼 수 있다는 것이다. 25년의 경력을 가진 브랜드 마케팅 전문가인 저자는 이 책을 통해 이것이 어떻게 가능한지 보여준다.
저자는 브랜드 정체성을 강화시키는 동시에 이윤을 증대시키고, 조직문화를 향상시키고, 이해관계자들과의 관계를 굳히는 혁신적인 전략을 소개한다. 그녀는 소니, 프리토레이, 버거킹 등 전세계적으로 유명한 회사들과 일한 경험을 바탕으로 최고의 브랜드들이 공통적으로 도입한 일곱 가지 원칙들을 공개한다. 뿐만 아니라 IBM, 루루레몬 등 성공했거나 또는 실패한 브랜드들의 실제 케이스 분석을 제공하고, 회사들이 바로 도입할 수 있는 도구와 전략들을 제시한다.
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