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PR 회사의 시대 |
Weekly 306호 |
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원제 |
: PR 會社の時代―メディア活用のプロフェッショナル |
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저자 |
: 야지마 히사시 (矢島ひざし) |
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출판사 |
: T (TOYO KEIZAI INC.) |
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출판년도 |
: 200607 |
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페이지 |
: 235쪽 |
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| 야지마 히사시 (矢島ひざし) |
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| 현직, 주식회사 프랩(prap)재팬 대표사장. 프랩 재팬은 일본에서 빅3로 불리는 큰 PR회사 중에서도 최대규모의 이익을 자부한다. 2005년 7월, 자스탁 상장을 이뤘다. 또 2005년 중의원 선거에서 자민당이 압승했을 때, 자민당의 PR활동을 책임졌던 것이 언론에 보도되면서 화제가 되었었다.
1966년 게이오 기쥬쿠 대학 법학부 졸업 후, PR회사 근무 및 프리랜서 PR맨, 작가 등을 통해 70년에 프랩 재팬을 설립. 이후 200사 이상의 고객기업의 PR에 관여해왔다. 고객의 업종은, 식품, 화학, 전기, 금융, 서비스, 의료관계, 정당 등 다양. 특히 위기관리, 브랜딩, 마케팅 PR 등 전략적 PR에 강하다 평가 받고 있다. |
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▣ 목 차
서장 - 각광 받는 PR회사
1. 다발하는 기업 불상사와 미디어 대응
2. PR회사가 활약하는 선거
3. 광고와 PR의 차이
제1장 전략적 PR의 시대
1. 시장개척부터, 사회공헌까지 폭넓어진 PR 활동
2. 상품, 서비스의 개발활동에 PR을 활용
3. PR의 필요성이 높아지는 의료법인
4. 소문에 의한 새로운 브랜드 가치의 창조
제2장 미디어 대응의 중요성을 깨닫기 시작한 경영자
1. 2차 위기로 발전하지 않도록 하는 초기대응법
2. 문의가 급증하는 경영자의 미디어 트레이닝
3. 기업풍토를 바꾸는 외부의 힘으로.
제3장 미국에서 발생한 PR의 역사
1. 정치의 도구였던 PR
2. 미국의 PR 회사
3. 미국에 있어 최신 PR 사정
제4장 독자적인 길을 걸은 일본의 PR 업계
1. 왜 일본 PR 회사는 알려지지 않은 존재였나.
2. 광고의 자전주의를 관철시켜온 대기업의 변화
3. 현대일본의 PR 업계
제5장 다양한 부분에서의 PR 업무의 내용
1. 마케팅 PR과 코퍼레이트 PR
2. M&A에 비례해 증가된 커뮤니케이션 업무
3. CSR에 빠질 수 없는 PR 활동
4. PR이 필요한 것은 대기업만이 아니다.
5. 미디어 대응에 대해.
제6장 PR 회사 능숙한 활용법
1. PR 회사와 계약의 실제
2. 종합 PR 회사와 전문 PR 회사
3. 점점 폭넓어지는 PR 회사의 활동영역
▣ Short Summary
PR 하면, 개인 PR 이나 기업이미지 PR 정도만 떠올리면서, 아직도 광고보다 하위로 속한다고 생각하는 사람들이 많다. 하지만 광고에서는 브랜드를 만들 수 없게 된 지금은, 기업 등에서 이미지를 만들어가기 위한 PR 회사의 활약이 필요하게 되었다.
이 책은 일본에서 Big 3로 손꼽히는 PR 회사, 프랩(prap)재팬의 사장이 쓴 책이다. 이 프랩재팬은 중의원선거에서 자민당 압승을 이끌면서 화제가 되었던 회사로, 2005년 7월 자스탁에 상장되기도 했다.
저자는 이 책을 통해 PR의 역사, 다양한 분야로 뻗어나가는 PR 업무, 일본과 미국에 있어서의 PR, 다양한 케이스 스터디 등 광고와 달리 어렵게 느껴지는 PR에 대해 체계적으로 설명한다.
사실상, 기업에 불상사가 벌어졌을 때의 미디어 대응, 새로운 상품의 히트, 외자계 브랜드의 급속한 침투…… 등에는 항상 강력한 PR 전략이 있었다.
그렇다면 그들은 어떻게 해서 여론을 움직이고, 사람들을 움직이게 했던 것일까?
지금 주목을 받고 있는 전략적 PR 수법에 대해, PR 업계의 제1인자가 모든 것을 밝힌다.
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