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마음을 움직이는 마케팅 –코카콜라 성공의 비법 |
Weekly 453호 |
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원제 |
: こころを動かすマーケティング |
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저자 |
: 우오타니 마사히코 (魚谷雅彦) |
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출판사 |
: 다이아몬드사 (ダイヤモンド社) |
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출판년도 |
: 200908 |
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페이지 |
: 238쪽 |
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| 우오타니 마사히코 (魚谷雅彦) |
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| 일본 코카콜라 주식회사 회장.
1954년 출생. 도시샤대학 졸업후, 라이온 입사. 83년 콜롬비아 대학에서 MBA취득. 89년 유럽의 식품 메이커로 전직하나 후에 매수되어 크래프트 재팬이 됨. 91년 대표이사 부사장. 94년 일본 코카콜라 입사, 부사장으로 취임. ‘조지아 남자의 위안 캠패인’을 비롯 ‘소겐비차’등의 발매를 담당. 2001년 일본으로서는 26년만에 대표이사로 취임.
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▣ 목 차
서장 예상도 하지 못했던 일본 코카콜라 입사
1장 코카콜라의 마케팅 시스템
2장 원점은 사람을 기쁘게 하는 것
3장 고객은 보이고 있는가
4장 현장에 발을 옮기고 있는가
5장 발군의 상품을 제공하고 있는가
6장 마지막까지 최선을 다하고 있는가
7장 사람의 마음을 움직이고 있는가
8장 관계자를 끌어들이고 있는가
9장 상식에 도전할 수 있는가
종장 마케팅이란 경영 그 자체
▣ Short Summary
똑같은 상품이 120년 동안 팔리고 있는 이유!
전세계 150개국에서 판매되며, 일본에서만 매일 5천만 명이 마시고 있는 코카콜라의 제품들. 그 성공의 최대 이유는 다름아닌 세계 최강이라 일컬어지는 마케팅 전략에 있다.
덕분에 코카콜라 출신의 마케터들은 업계를 불문하고 다양한 기업에서 활약하고 있으며, 코카콜라는 ‘마케팅의 등용문’이라 불리고 있다.
일본인으로서는 28년 만에 코카콜라 재팬의 사장이 된 전설의 마케터. 그가 밝히는 코카콜라의 최강의 마케팅 비법 7가지!
저자 또한 다양한 경력을 거쳤지만 코카콜라에서 보여준 뛰어난 실력으로 ‘미스터 코카콜라’라 불리는 사람이다.
이 책은 그런 저자의 경험을 바탕으로 한 마케팅 실전론이라고 할 수 있다.
여기에는 무엇보다 현장을 중시하고 끊임없이 소비자에 대해 생각하는 우직한 자세를 엿볼 수 있으며, 물론 마케팅 전략에 관한 유용한 팁도 가득하다.
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