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결혼하지 않는 남자들 |
Weekly 773호 |
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원제 |
: 結婚しない男たち |
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저자 |
: 아라카와 가즈히사 (荒川和久) |
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출판사 |
: 디스커버21 (디스커버21) |
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출판년도 |
: 201511 |
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페이지 |
: 336쪽 |
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| 아라카와 가즈히사 (荒川和久) |
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■ 작가 소개
커뮤니케이션 트레이너. 간사이대학 경제학부 졸업 후, 기모노 전문점에 입사. 이 회사에서 1만명 이상의 여성을 접객하고 커뮤니케이션 능력을 연마한다. 그 후 독립하고 커뮤니케이션스쿨 [Talk&토쿠]를 개교. 화술에 대해 가르치고 있다.
주요저서에 [대화가 끊기지 않는 화술 66가지의 규칙] [한 순간에 마음을 사로잡는 화술] [누구한테서도 사랑을 받는 여성의 화술] [한 순간에 사랑을 받는 화술] 등, 다수 있다.
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■ Short Summary
결혼을 선택하지 않고 자기만의 삶을 즐기고 있는 남자들의 취향을 파악하고 마케팅을 개척하자!
■ Short Summary
남성의 평생 미혼율은 해마다 늘고 있는데, 특히 독신남은 이제 소수파가 아닐 정도로 늘어난 상황이다. 그들 중 많은 사람들이 ‘결혼 못 하는 남자’가 아니라 ‘결혼을 안 하기로 한 남자’다. 이 책에서는 이런 결혼하지 않는 독신남을 ‘솔로남’이라고 부르고 주목했다. 이 책에서는 그들의 생활의식과 가치관, 성격, 소비행동 등을 조사하고 새로운 마케팅에 있어서 힌트를 얻을 수 있는 책이다.
이 책에서 대상이 되는 남자들은
* 기본적으로 독신이고 20~50대의 남성
* 부모와 동거하지 않고 혼자 산다
* 직업이 있고 부모에게 금전적으로 의존하지 않고 있다.
* 자유, 자립, 자급의 가치관을 가지고 있다.
이들 조건을 충족시키는 솔로남들을 분석해 보면 솔로남만의 공통적인 행동, 세대를 넘은 특징이 보인다.
저자에 따르면 독신생활자는 앞으로 소비의 주역이 된다. 그 중에서도 남성은 소비단가가 높아지는 데도 불과하고 지금까지 주목을 못 받고 왔다. 혼자서 밥을 먹거나 여행하는 남자는 여자와 달리 그저 외로운 사람으로 간주되어 온 것이다. 그러나 실은 이들은 소비의욕이 많고 일반적인 기혼남과 분명히 다른 방식으로 소비를 하기 때문에 알아 두면 좋다.
그렇다면 이런 솔로남들은 어떤 소비경향이 있나 보자.
* 매일 물건을 산다. 가게가 자기 냉장고다.
* 맛있는 것을 먹고 싶다기 보다 품질이 좋은 것을 섭취하고 싶다.
* 혼자서 먹을 때는 식비를 줄이고, 친구나 동료들과 외식할 때는 돈을 안 아낀다.
* 자기 취미에는 돈을 투자하면서 남에게 선물할 때는 돈을 아낀다.
* 솔로남은 취미생활을 지속시킬 수 있어도 연애는 오래 안 간다.
* 승인욕구가 강한 솔로남은 사는 물건을 고를 때 ‘칭찬 받을 것’인지 여부를 의식한다.
등,…
이 책은 이와 같이 솔로남의 특징과 소비 특징을 잘 정리하고 있다. 이 책은 출판은 물론 모든 상품의 기획, 마케팅에도 도움이 되는 시점이 많이 있다.
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