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BUSINESS LOHAS |
Weekly 276호 |
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원제 |
: 日本をロハスに變える30の方法 |
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저자 |
: NPO로하스클럽 (NPOロ-ハスクラブ) |
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출판사 |
: 고단샤 (講談社) |
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출판년도 |
: 200601 |
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페이지 |
: 260쪽 |
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| NPO로하스클럽 (NPOロ-ハスクラブ) |
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| 2004년3월10일 설립. 사람들의 건강과 사회활동, 경제, 환경 보전에 기여할 것을 목적으로 해서 내각부에서 인증을 받은 특정 비영리 활동법인. 로하스의 개념을 보급시키기 위해 조사, 연구, 정보의 네트워크화에 관한 사업을 하고 있다.
http://www.lohasclub.org/ |
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▣ 목 차
제1장 로하스란 무엇인가?
제2장 회사와 사회를 로하스로 바꾸는 30가지 포인트
제3장 로하스 층에게서 사랑을 받은 발상의 힌트
제4장 오피니언 리더 95명에게 물어봤습니다
▣ Short Summary
사람의 건강과 지구환경의 지속 가능성을 지향하는 라이프스타일 ‘로하스(LOHAS)’. 마케팅 세계에서는 이 로하스를 지향하는 사람들을 ‘로하스층’이라 부르고 있으며, 현재 일본인의 약 30%를 차지하고 있다. 이 책에서는 21세기 최대의 소비자층으로 주목 받고 있는 이‘로하스층(層)’의 마음을 사로잡는 방법을 전한다. 본문에서는 로하스층을 대상으로 한 비즈니스를 개척한 뒤, 착실하게 매상과 실적을 올리고 있는 40개 회사 및 단체를 취재해서 성공 포인트를 정리했다. 또한 로하스층이라고 불리는 사람들의 소비 경향이나 그들의 소비욕구를 자극시키는 마케팅 포인트에 대해서도 알기 쉽게 설명한다. 지구 온난화로 인한 이상기온, 음식과 주택에 대한 불안 등 지구환경과 사람의 건강을 의식하는 ‘로하스’적인 발상은 이제 물건을 만드는 사람들에게는 당연한 시대가 되었다. 더불어 소비자 역시 ‘로하스’적인 상품과 서비스를 기다리고 있다. 이 책은 사람과 지구를 구제하는 ‘물건 만들기&도시 만들기’의 바이블이 될 것이다.
- 상세한 내용 -
로하스(LOHAS•Lifestyles Of Health And Sustainability) 는 건강과 환경을 해치지 않는 생활스타일을 말한다. 즉, 로하스는 '친환경적인 삶'이라는 말을 뜻한다.
웰빙의 구호가 '잘 먹고 잘 살자'라면, 로하스의 구호는 '제대로 먹고 제대로 살자'는 것이다. 나와 함께 너의 삶도 생각하겠다는 취지다. 잘 먹고 잘 살되 한계에 이른 '지구와 환경을 해치지 않는 지속 가능한 소비'를 하자는 말이다. 또한 광고에 혹하지 말고 상품을 비판적으로 보라는 뜻도 포함되어 있다. 한마디로 진지한 소비자가 되라는 말이다.
이 책은 로하스의 개념, 로하스를 좋아하는 사람들의 특징, 현재 로하스층에게 사랑을 받는 사업•상품 및 서비스•도시 만들기를 추진하고 있는 기업과 단체의 새로운 시도들을 소개한다. 지구환경과 사람의 건강을 배려하며, 아름답고 항구적인 비즈니스 힌트를 찾을 수 있는 책이다.
이 책은 다음과 같은 사람들에게 도움을 줄 것이다.
1.환경을 배려하면서 디자인성도 있는, 사랑 받는 상품을 만들고 싶은 사람
2.주택건축이나 리폼을 하는데 환경을 배려한 소재와 시점을 도입하고 싶은 사람
3.도시 만들기와 지역활성화, 환경보호 등을 생각하는 사람
4.사원의 마음과 몸의 건강을 배려한 직장환경을 만들고 싶어하는 경영자
5.요가나 아로마테라피 등 대체의료 사업을 창업하려는 사람
6.로하스의 발상을 도입하고 새로운 비즈니스의 기회를 잡고 싶은 사람 등
이 책은 다음과 같은 구조로 되어 있다.
[제1장] 로하스가 탄생한 경위와 사고방식을 해설하고, 어떤 마켓의 어떤 분야가 앞으로 주목을 받을 것인지를 분석한다. 그리고 마케팅의 대책이 되는 로하스를 도입하는 사람들의 가치관, 행동 특징을 해설하고, 마케팅의 포인트를 추구한다.
[제2장] 기업, 단체, 자치단체가 로하스를 실천할 때 빠질 수 없는 포인트를 30가지 제시한다.
[제3장] ‘로하스’적이라고 할 수 있는 국내외의 기업, 단체, 자치단체의 사례를 소개한다. 로하스층에게 무엇을 어떤 방면에서 어떤 커뮤니케이션 방법으로 전달하고 있는지, 그리고 어떤 관계성을 구축하고 있는지 등 그 실태를 다양한 분야의 실례로 알 수가 있다. 자신의 상품 및 사업과 대조하면서 읽으면 도움이 될 것이다.
[제4장] 각계에서 활약하고 있는 사람들이 로하스를 어떻게 파악하고 있는지를 조사해서 그들의 메시지를 소개한다.
자신의 건강을 보호하고 지구 보전에 도움이 되려고 마음을 먹은 사람들은 이 책이 바로 도움이 될 것이다.
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