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페라리, 세계에서 가장 빠른 기업 |
Weekly 247호 |
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원제 |
: Ferrari |
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저자 |
: 크리스티안 오퍼만 (Christiane Oppermann) |
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출판사 |
: 캄푸스 페어락 (Campus Verlag) |
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출판년도 |
: 2005 |
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페이지 |
: 250쪽 |
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| 크리스티안 오퍼만 (Christiane Oppermann) |
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| 프리랜서 작가이자 경제 전문 저널리스트로 독일에서 유명세를
달리고 있다. 그녀의 글은 독일의 유수 잡지인 슈테른(Stren),
보케(Woche)등에 기고되고 있으며, 미국의 유력한 대통령 후보
였던 존 케리에 대한 평전을 쓰기도 했다. |
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▣ Short Summary
많은 사람들이 소유할 수 없는 가치, 화려함, 고성능, 그리고 열정. 페라리를 수식하는 단어는 수없이 많다. 페라리는 누구도 부인할 수 없는 자동차 시장의 최고 감성 브랜드로 자리잡았다. 노란 바탕 위에 그려진 하늘로 날아갈 듯한 말, 최고의 자동차를 상징하는 페라리의 상징이자, 스포츠카 분야의 최강을 의미한다. 1900년대 초반 엔초 페라리라는 한 남자로부터 시작된 스포츠카에 대한 열정이 지금은 페라리는 최고의 감성 브랜드를 만들어냈다. 하지만 페라리의 성공 스토리는 어느 기업보다 더 많은 흥망성쇠의 사연을 지니고 있어 매력적이다. 페르디난드 포르쉐나 헨리 포드처럼 어마어마한 성공을 거두었다고 평가할 수는 없지만, 페라리는 자동차를 아는 모든 사람들에게 이미 하나의 꿈이자 명성으로 자리잡았다. 무엇이 페라리를 이처럼 강력한 브랜드로 만들어주었는가? 이 책은 세계에서 가장 빠른 기업, 페라리의 성공 신화를 통해 소비자들을 메혹하는 감성 브랜드를 구축하는 방법을 일러주고 있다. 어마어마한 속도로 빠르게 변화하는 자동차 시장에서 최고의 브랜드로 살아남은 페라리의 신화는 흥미진진함 그 자체이다.
1960년대부터 페라리라는 이름은 사람들에게 하나의 환상으로 기억되었다. 부품 결함, 창업자의 죽음, 피아트사로의 인수 합병, 조직 문화에 대한 부적응, 하지만 페라리는 엄청난 위기들을 겪어내고 지금 하늘을 달리는 말처럼 승승장구하고 있다. 페라리는 변화와 혁신의 돌파구를 헤쳐 나와 작은 가계기업에서 막대한 수익을 창출하는 브랜드로 성장했다. 엔초 페라리, 니키 라우다, 루카 디 몬테체몰로, 마하엘 슈마허에 이르기까지 그들은 모두 세계적인 자동차 페라리가 탄생되기까지 기여한 최고의 사람들이었다.
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