|
|
|
| |
|
|
|
|
 |
자체 브랜드의 시대 |
Weekly 365호 |
|
 |
 |
원제 |
: Private Label: Turning the Retail Brand Threat Int |
|
저자 |
: 키스 링컨, 라스 토마슨 (Keith Lincoln, Lars Thomassen) |
|
출판사 |
: 코간 페이지 (Kogan Page) |
|
출판년도 |
: 200801 |
|
페이지 |
: 320쪽 |
| |
 |
|
|
|
|
|
 |
|
|
|
|
| 키스 링컨, 라스 토마슨 (Keith Lincoln, Lars Thomassen) |
|
| Keith Lincoln저자는 30여 년간 커뮤니케이션 분야에서 활동해 왔으며 세계적인 트렌드에 관한 책들을 써왔다. 현재는 브랜드 컨설턴트로 FACES 를 운영하고 있다.
Lars Thomassen 저자는 30 년 전 광고업계에서 출발하여 그 이후로 커뮤니케이션 관련 분야에 종사하고 있다. 1979년 BBDO을 공동으로 설립하고 북유럽 및 중동부 지역의 책임자로 활동하고 있다.
|
|
|
|
|
 |
|
|
|
| |
▣ 목 차
1장 기회를 이해하기
1. 자체 브랜드에 대한 사실
2. 자체 브랜드에 대한 통념
3. 자체 브랜드의 과거
4. 자체 브랜드의 현재
5. 자체 브랜드의 미래
2장 기회를 발견하기
6. Saatchi & Saatchi X (마케팅 에이전시) 의 연구 결과
7. 소비자 관점
8. 브랜드 관점
9. 소매업자 관점
10. 전반적인 조망
3장 브랜드 기회 만들어가기
11. 모든 위험에는 기회가 존재한다.
12. 자체 브랜드의 원칙
13. 원칙 1: 위험을 감수하고 현실을 겪어내라
14. 원칙 2: 소매화하고 급진적이 되어라
15. 원칙 3: 내일의 화두는 오늘 당신의 기회이다
16. 원칙 4: 교육하고 이끌고 고무하여라
17. 원칙 5: “마인드 셀프(Mind self)”로 승리하기
18. 원칙 6: 혁신, 기획, 열중
19. 원칙 7: 점포를 변화시키기
20. 원칙 8. 커뮤니케이션과 브랜드를 촉진시켜라
21. 원칙 9: 경쟁자와 협동하여라
22. 원칙 10: 고객들의 지갑을 열어라.
4장 소매 업자의 기회를 인식하기
23. 모든 기회에는 더 큰 기회가 존재한다.
24. 소매 자체 브랜드 원칙 1부터 5
25. 소매 자체 브랜드 원칙 6부터 10
26. 모두 함께 기회를 인식하기
▣ Short Summary
소매업자, 유통업자, 제조업자 모두가 승리하는 win-win 전략! 자체 브랜드(Private Labe)에 대한 인식이 전 세계적으로 확산되며 이제는 이를 통해 더 많은 기회 요소들을 찾아 볼 수 있게 되었다. 우리나라의 경우, 이마트가 지난 해부터 자체브랜드 상품을 선보이며 가격 혁명과 더불어 좋은 성과를 일구어 내고 있다. 자체 브랜드는 이전부터 언급되어온 개념이기는 하지만 우리나라의 경우 소비자들의 인식이 높지 않은 편이다. 하지만 이제는 새로운 시장과 고객의 트렌드와 함께 자체 브랜드에 대한 인식을 키워갈 필요가 있게 되었다.
이에 이 책은 최근 몇 년간의 자체 브랜드의 성장을 통해 그 위험요소와 기회요소에 관한 전 세계적인 트렌드를 전하고 있다. 자체 브랜드는 세계적으로 2005년에 비해 다른 브랜드보다 150% 의 성장률을 보였으며 이에 따라 자체 브랜드 산업은 1조 달러 가량의 가치를 지닌다고 보고 되었다.
지금까지의 자체 브랜드에 대한 통념과 사실들을 확인 하고 전 세계적인 추이를 이야기 하며 브랜드 관리자들에게 자체 브랜드를 위험요소가 아닌 그들 자신의 브랜드를 소생 시킬 수 있는 기회의 요인으로 바라 볼 수 있도록 하고 있다. 더불어 소매 업자들에게도 그들의 자체 브랜드에 대한 잠재력을 최대화 할 수 있는 방안들을 제안하고 있다.
최근의 브랜드 및 소비 트렌드를 세계적인 시각에서 조명해 볼 수 있는 기회를 제공하며 앞으로 브랜드 및 유통업체가 맞이하게 될 새로운 기회를 일깨워 주고 있는 책!
* 자체 브랜드에 관한 사실과 통념-그것은 무엇이며 당신에게 어떠한 영향을 미칠 것인가.
* 당신의 비즈니스와 직접적으로 관련 있는 문제
* 브랜드 소유주를 위한 기회
* 소매업자들을 위한 기회
* 미래에 대한 전망
|
|
| |
|
|
|
|
|
|
 |
