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The PUMA Story |
Weekly 366호 |
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원제 |
: Die PUMA Story |
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저자 |
: 롤프 허버트 페터스 (Rolf Herbert Peters) |
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출판사 |
: 칼 한저 (Carl Hanser) |
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출판년도 |
: 200710 |
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페이지 |
: 250쪽 |
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| 롤프 허버트 페터스 (Rolf Herbert Peters) |
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| 롤프 허버트 페터스는 역사학자이자 15년 경력의 경제 전문 기자이다. Bizz Capital 등 여러 경제 전문지에 칼럼을 쓰고 있으며, 시사 주간지 에 고정 칼럼을 기재하고 있다. |
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▣ 목 차
서문
1. 다슬러 형제: 제국의 흥망성쇠
- 시작
- 형제
- 독일에서 유럽으로
- 다른 누군가의 돈
- 스니커즈
- 허영심 클럽
- 문제
- 혼란
2. 표범의 부활
- 도약
- 미션
- 헐리우드에 오신 것을 환영합니다.
- 여성들이 원하는 것
- 믿을 수 없는 것
- 시련
- 영광의 남자들
- 미래
▣ Short Summary
경기장 안에서 선수들간의 치열한 전쟁이 일어나고 있다면 경기장 밖에서는 스포츠웨어업체 간의 피 튀기는 전쟁이 일어나고 있다. 나이키, 아디다스, 푸마 3대 스포츠업체 간의 전쟁은 국가간의 경쟁을 뛰어넘는다. 그들은 치밀한 브랜드 전략과 마케팅으로 자신들의 제국을 확장시키려고 노력하고 있다. 나이키와 아디다스에 대해서는 더 이상 할말이 없다. 드라마틱한 위기 극복의 사례를 찾기 힘들 정도로 고도 성장을 구가해 왔기 때문이다. 하지만 푸마는 다르다. 푸마는 한때 사람들의 머릿속에서 사라진 브랜드였다. 언젠가부터 푸마는 날렵한 스니커즈로 다시 대중들에게 돌아왔다. 그리고 지금 푸마의 신발과 옷가지는 구찌나 프라다 혹은 돌체 앤 가바나 옆에 진열되어 있다. 푸마의 재기 스토리는 전후 역사상 가장 드라마틱한 독일 기업의 성공 스토리로 손꼽힌다. 지난 10년 동안 스포츠 의류업계는 놀라울 만한 성장을 기록했다. 이제 더 이상 스포츠 브랜드는 운동경기 때만 입는 것이 아니라, 우리의 일상을 지배하는 브랜드가 되어버렸다. 그리고 이러한 트렌드를 이끄는 선두주자로 푸마가 가장 커다란 역할을 수행했다. 이 책은 푸마 브랜드에 대한 최초의 보고서이자, 드라마틱한 기업 성공 스토리를 담고 있다. 30대 기업인의 놀라운 혁신으로 단기간 안에 400%성장을 기록한 푸마의 이야기는 모든 브랜드가 추구해야 할 가치와 방향을 제시해준다.
무엇이 푸마를 최고의 브랜드로 만들었는가? 루돌프 다슬러와 아돌프 다슬러, 한 형제의 다툼으로부터 시작한 스포츠 브랜드의 역사가 이 책에 흥미진진하게 펼쳐진다.
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