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우리 엄마도 이해하는 마케팅 |
Weekly 384호 |
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원제 |
: Le Marketing explique a ma mere |
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저자 |
: 모랄드 쉬부 (Morald Chibout) |
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출판사 |
: 오가니자시옹 (Editions d'Organisation) |
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출판년도 |
: 200708 |
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페이지 |
: 182쪽 |
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| 모랄드 쉬부 (Morald Chibout) |
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| Morald Chibout 모랄드 쉬부는 파리 1대학에서 경제학 석사 및 마케팅 박사 과정을 공부했으며, 피도 눈물도 없는 치열한 통신 마케팅 분야에서 당당하게 권위있는 한 자리를 차지한 47세의 베테랑 마케터이다. 프랑스 텔레콤에서 근무를 시작하여 와나두(Wanadoo, 프랑스의 국영 인터넷 제공업체로 유럽 2위)에서 4년간의 마케팅 팀장 자리를 거쳐, 2002년 프랑스의 클럽 인터넷(Club Internet, 프랑스 인터넷 업체) 으로 자리를 옮겼다. 2004년부터 CAC 40 에서 마케팅 디렉터로 일하고 있다. |
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▣ Short Summary
마케팅이 무엇인가? 만약 당신의 노모가 열심히 살고 있는 당신에게 이런 질문을 한다면 당신을
뭐라고 답하겠는가? 저자 모랄드 쉬부는 실제로 자신이 TV 에 출연하여 인터뷰하는 장면을 보고,
어머니로부터 ‘얘야, 그런데 마케팅이 뭐니?’ 하는 질문을 받았다. 대학에서 경제학 석사 및
마케팅 박사 과정을 공부했으며, 피도 눈물도 없는 치열한 통신 마케팅 분야에서 당당하게 권위
있는 한 자리를 차지한 47세의 베테랑 마케터로 이름을 알린 그는, 십 수년간의 실전 경험에도
불구하고 한 마디로 설명할 답을 찾지 못했고, 그로 인해 이 책을 쓰게 되었다고 전한다.
이 책은 말 그대로 나이드신 엄마도 이해할 수 있는 쉽고 간단한 마케팅 입문서이다. 다양한 경
험을 쌓은 베테랑 답게 체계적으로 마케팅을 설명하되, 이해를 위해 쉬운 예시를 곳곳에 들어 설
명한다. 실력으로 인정받은 프랑스의 실전 마케터가 전달하는 마케팅의 기본!
전문 분야라고 생각하여 쉽게 다가서지 못한 직장인들, 자식이 무슨 일을 하고 다니는지 궁금했던
어른들에게 마케팅을 설명해주는 책으로 적당하다.
목차: I. 마케팅의 상호작용 1. 마케팅의 악명 떨쳐내기 2. 소비자가 마케팅의 주인인가? 3. 상
관성 있는 하나의 계약 II. 한 발 내딛기 위한 한 발 물러서기 4. 하나의 시장, 여러 집단 5. 패
러독스를 이용해라 III. 유일한 차이점이 드러나다 6. 자리 잡는 기술 7. 긍정의 선택 8. 비젼과
미션
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