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여길 봐!: 광고는 어떻게 만들어질까? |
Weekly 522호 |
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원제 |
: Made you look: How advertising... |
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저자 |
: Shari Graydon (Shari Graydon) |
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출판사 |
: 아닉 프레스 (Annick Press) |
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출판년도 |
: 200309 |
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페이지 |
: 120쪽 |
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| Shari Graydon (Shari Graydon) |
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| 저자가 학교에 다닐 때, 저녁에 TV를 볼 수 없었던 탓에 자연스럽게 책을 자주 접하게 되었다. 이것이 그녀를 작가로 만든 가장 큰 뒷받침이 되었다. 라디오 논평, 정치 연설문, 신문 칼럼, 뉴스레터, 교과서, TV 프로그램 등 다양한 분야의 글을 쓰는 그녀는 비영리 여성 단체 ‘MediaWatch’의 회장으로 활동한 경험을 바탕으로 이 책을 집필하였다. |
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▣ Short Summary
9년 스테디 셀러, Independent Publishers Book Award 청소년 논픽션 부문, Information Book Award 수상작
아이들에게도 광고가 넘쳐나는 세상, 올바른 소비가 키워드가 된 오늘, 분별력 있는 시각이 필요하다!
“엄마나 아빠가 광고에 대해 이야기해 준 적이 있니?”
이제 광고의 속마음을 다루는 흥미로운 탐험이 시작된다. 최초로 등장한 고대 광고부터 게릴라 마케팅까지, 이 책은 광고는 어디에서 오며, 어느 방향으로 움직이고, 어떤 영향을 미치는지 상세히 이야기한다.
본문에서는 트렌드 세터와 어울리는 ‘cool hunter’를 고용하거나 영화 및 드라마를 이용하는 등의 마케팅 방법, 광고가 소비자들의 욕구를 조종하기 위해 사용하는 기법, 아이들의 삶의 질과 세계관에 미치는 광고의 영향 등에 대해 설명하며, 각 섹션 끝에는 어린 소비자의 비판적인 생각을 돕는 질문이 실려 있다. 함께, 대안적인 홍보 전략, 효율적인 항의글 작성법, 소비 반대 활동 등에 대해 알아볼 수 있으며, 익숙한 일화와 명언, “집에서 해 보세요” 코너 등이 친밀감을 준다.
무의식적으로 형성된 소비 습관에 주의를 주는 책.
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