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닷컴 거품의 시대는 끝났다 |
Weekly 72호 |
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원제 |
: The Bright Stuff |
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저자 |
: 아노 드 마이어 외 (Arnoud De Meyer et al.) |
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출판사 |
: 프렌티스홀 (Prentice Hall) |
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출판년도 |
: 2002 |
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페이지 |
: 244쪽 |
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| 아노 드 마이어 외 (Arnoud De Meyer et al.) |
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▣ 목 차
1부. 무대를 준비하라
2부. 사례 연구로부터의 학습
3부. 과거로부터의 학습
4부. 필수적인 것들에 관한 정의
5부. 행동 준비
▣ Short Summary
온라인 비즈니스는 과연 거품이었는가? 새로운 밀레니엄의 시작과 함께 전세계에 찾아온 닷컴 기업들의 인터넷 시대의 개막은 결국 이렇게 허무하게 막을 내리는가? 그런데 왜 또 닷컴이며 인터넷인가? 20세기의 전환과 함께 있었던 산업의 키워드가 '모터(Motor)'였다면 21세기의 전환과 함께 있었던 키워드는 '인터넷(Internet)'이었다는 사실에는 반론의 여지가 업을 것이다. 인터넷은 이미 우리의 삶에 깊숙이 침투해있고, 설령 닷컴의 몰락이 있을지언정 인터넷은 우리의 산업구도를 계속해서 변모시킬 것임은 분명하다. 온라인의 맛을 본 오프라인 기업들은 이제 온라인의 매력으로부터 벗어나기 힘들 것이며 또한 온라인이 가져다주는 혁신적인 변화에 어떻게 적응하느냐가 기업의 성패를 좌우하는 주요 요인중의 하나가 될 것이다.
모든 산업이 아주 드라마틱하게 변하고 있다. 기술 혁신만이 살아남기 위한 결정적인 요소처럼 보인다. 현재의 리더들은 빠르게 변화하는 시장에서 자신들의 지위를 유지하기 위해 부단히도 애쓰고 있다. 그들 자신도 점차 혁신적으로 변해가고 있다. 이 책에서는 인터넷이라는 도구가 우리의 산업을 얼마나 변화시켰고 또한 앞으로도 과학 기술이 지닌 무한한 가능성이 새롭게 창출해낼 수 있는 비즈니스 모델을 선보이고 있다.
전통을 자랑하던 기존의 기업들은 인터넷 붐과 함께 새롭게 등장하는 여러 유망한 기업들의 도전을 받게 되었다. 새롭게 등장하는 기업들은 과학 기술의 장점을 가지고 기존의 기업들을 공격했고, 기존의 기업들은 자신들의 입지를 잃지 않기 위해 대항하거나 혹은 그들과의 공존을 모색했다. 이 책에서 소개하고 있는 GM, Auto-by-Tel, Amazon, Barns & Noble, Wal-Mart, E-Trade, Merrill Lynch 등 여러 기업들의 예는 바로 이러한 변화와 혁신의 시기에 당신이 얻을 수 있는 아주 현명한 요소들을 제공하고 있다.
인터넷 시대의 진정한 승자는 바로 인터넷이 가져다주는 기회를 제대로 포착하고 자신들에게 적절하게 적용시킨 기존의 기업들이 될 것이라는 전망이다. 그들은 인터넷이 제공해주는 여러 가능성들을 현존하는 자신들의 시장과 물품에 적용시키고 있다. 온라인과 오프라인의 결합이 성공적으로 이루어진 기업이 혁신의 시대에 살아남는 진정한 승리자가 될 것이다. 하지만 이미 매머드처럼 그 규모가 엄청나게 커버린 기업들이 어떤 방법으로 변화에 재빠른 대처를 할 수 있을 것인가? 이 책은 바로 디지털 경제의 혁신가들이 지녀야만 하는 기술과 태도에 관해 논하고 있다. 성공으로 이끄는 혁신의 비밀이 이 책 안에 담겨져 있다.
이제부터 혁신은 성장을 위해서가 아닌 생존을 위한 전략이 될 것이다. 과거로부터 배운 교훈들은 당신에게 순조로운 출발을 약속할지는 모른다. 하지만 그것만이 당신을 계속해서 선두의 자리에 있게 할 수는 없다는 점을 명심하라.
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