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미디어 모놀리스 |
Weekly 191호 |
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원제 |
: Media Monoliths |
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저자 |
: 마크 툰게이트 (Mark Tungate) |
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출판사 |
: 코간 페이지 (Kogan Page) |
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출판년도 |
: 2004 |
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페이지 |
: 249쪽 |
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| 마크 툰게이트 (Mark Tungate) |
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| 마크 툰게이트는 미디어와 커뮤니케이션을 전문으로 하고 있는 저널리스트이다. 프랑스 파리에서 거주하고 있으며 매주 프랑스 미디어 잡지인 Strategies를 위해 기고하고 있다. 그는 또는 Campaign과 Advertising Age에서도 연재하고 있다. 그는 CNN 여행자와 여행 및 레저 분야를 위해 여행과 라이프 스타일을 담당하고 있다. 그는 유럽의 최고 광고를 검토하고 있는 The Epica Book의 공동저자이며 Superbrands 시리즈에도 기여한 바 있다. 그는 국제적 컨퍼런스에서 미디어에 대해 논의한바 있으며 사라예보에서 개최된 광고 페스티발에 초청되어 연설하기도 했다. |
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▣ 목 차
감사의 글
서문
1장. 방송
1. CNN International
2. BBC World
3. MTV
2장. 신문
4. The Times
5. Financial Times
6. The Wall Street Journal
7. International Herald Tribune
8. New York Times
9. El Pais
10. Die Zeit
11. Corriere della Sera
12. Liberation
3장. 잡지
13. Time
14. National Geographic
15. Playboy
16. Paris Match
17. The Economist
18. Vogue
4장. 정보 제공업체
19. Reuters
20. Bloomberg
결론: 미디어 모놀리스 형성하는 방법
▣ Short Summary
뉴욕 소호 근처의 한 비좁고 길쭉한 가계에서는 7,000권의 잡지와 신문 등을 전시하고 판다고 한다. 인터넷, 뉴스레터, 각종 정보지. 요즘 어디를 가나 정보 천지이다. 지하철을 타기 전에 각종 신문지를 배포하는 사람들을 볼 수 있다. 그 외로도 인터넷에 시시각각 시사, 연애, 속보 등이 보도된다. 이렇게 정보가 무차별적으로 배포되는 가운데, 몇몇 미디어 모놀리스들은 자신만의 인지도, 탁월함, 명성을 보유하고 있다. 모놀리스란 큰 덩어리, 하나로 통제된 조직체, 일명 대기업과 같은 의미이다. 대표적은 모놀리스들을 꼽는다면, CNN, Financial Times, The Wall Street Journal, Time, National Geographic, Playboy, Vogue, Die Zeit, Reuters, Bloomberg 등이 있다. 이들은 브랜드 인지도가 높아 수십 여 년 동안 미디어의 흐름을 주도하고 강세를 쥐어 잡고 있다. 오늘 날 같은 정보과다 현실에 이들이 대표적인 미디어 모놀리스 등으로 꼽히는 이유가 무엇일까?
이들은 사장을 주름잡기까지 다양한 미디어 보급과 홍보 및 마케팅 전략을 세워 오늘날 여기까지 성장해온 모놀리스들이다. 매번 변화를 거듭하는 미디어 산업에서 이들이 굳건히 자신들의 위치를 확립해 온 것은 이들만의 경영 노하우이다. 이제 저널리스트이자 이 책의 저자인 마크 툰게이트를 통해 미디어 모놀리스가 되기까지의 경영 노하우를 선사한다. 저자는 우선 미디어 산업의 이모저모를 소개하고 있으며 각 대표 업체들의 핵심 경영진들을 소개하고 그들과의 단독 인터뷰를 통하여 그들의 경영 노하우를 소개하고 있다. 미치 기사를 읽는 것처럼 간결한 문체에 다양한 정보를 제공하고 있으며 전 세계의 20대 대표 미디어 모놀리스들을 소개하고 있다. 저자는 각 업체들의 편집장들과 경영자들과의 단독 인터뷰를 통해 성공의 공식을 제공하고 있다.
이 책은 미디어를 공부하는 사람들과 마케팅 및 경제경영에 관심을 가지고 있는 사람들에게 어필할 수 있다.
'21세기를 대표하는 미디어 브랜드들을 생동감 있게 전달하고 있다.'
-리처드 스컬리온, 영국 본머스 미디어 학교 고위 강사
'MTV 국제 사업을 가장 명확하고 상세하게 조사한 경영서이다."
-빌 로드, MTV 국제 네트워크 사장
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