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아이디어를 황금알을 낳는 거위로 만들기 |
Weekly 227호 |
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원제 |
: From idea to profit |
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저자 |
: 아담 졸리 (Adam Jolly) |
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출판사 |
: 코간 페이지 (Kogan Page) |
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출판년도 |
: 2005 |
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페이지 |
: 167쪽 |
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| 아담 졸리 (Adam Jolly) |
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| 비즈니스와 관련된 글을 다양한 매체에 기고하고 있으며 다양한 선두 비즈니스 기구들을 위한 책들을 저술하였다. |
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▣ 목 차
1. 혁신적 전략
- 가치의 돌파구
- 시장 선도형 변혁
- 경쟁에서 꾀로 이기다
......
2. 창조적 행동
- 창조적인 문화
- 창조적 기술들
- 고객에게 맞춘 상품들
- 영감을 불어넣어 주는 리더십
......
3. 독창적인 마케팅
- 시장 계획
- 시장조사
- 브랜드 중심의 변혁
......
▣ Short Summary
"성공한 회사에게서 듣는 아이디어를 돈으로 만드는 연금술"
21세기 시장내의 경쟁은 전례 없이 치열한 양상을 보이고 있다. 성공을 위해서 아니 그보다 그저 살아남기 위해서라도 기업들은 그들의 사업을 성장시킬 수 있는 방법을 찾아야만 한다. 그들의 주된 도전은 이미 과열화된 시장 내에 새로운 돌파구를 찾아 낼 수 있는 비즈니스 전략을 개발하는 것이다. "높은 성장률을 기록하는 회사들과 나머지 무리들과의 차이점은 그들이 어떻게 비즈니스를 진행하고 있는지에 대한 감각을 지닌 매니저들의 유무"라고 어떤 경제학자들은 천명하였다. 그리고 이들은 이러한 높은 성장을 이룬 회사들을 가치 변혁자들로 표현하면서 이들은 전통적인 이성 중심의 전략 체계에 질문을 던지는 사람들이라 말한다.
이 책은 이러한 질문을 던질 줄 아는 사람들을 위한 책이다. 이 책은 지금까지 성과를 보인 회사들의 대표들, 그러한 회사들을 연구한 컨설턴트들의 이론을 중심으로 최근 화제가 되고 있는 사고법과 변혁, 전략, 마케팅, 디자인, 지적 재산 및 경영 관리 체계 전반에 대한 지식을 전달해주고자 한다. 이 책에서 소개된 다양한 성공 사례들 중에서 3M의 경우를 예로 들면, 3M은 자신들의 성공 비법을 고객들과 가까이서 지내며 그들이 원하는 것을 가장 잘 반영한 제품을 만들어 낸 것이라고 말을 한다. 다양한 회사, 다양한 비즈니스 분야에서 성공한 회사들이 들려주는 이익을 가져다 주는 아이디어와 태도에 관한 이야기가 이 책에 담겨 있다.
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