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메르세데스 벤츠 - 불후의 열정 |
Weekly 256호 |
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원제 |
: Enduring passions |
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저자 |
: 레슬리 버터필드 (Leslie Butterfield) |
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출판사 |
: 존 와일리 앤 손스 (John Wiley & Sons) |
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출판년도 |
: 2005 |
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페이지 |
: 272쪽 |
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| 레슬리 버터필드 (Leslie Butterfield) |
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| 세계 유명 브랜드를 연구하였다. 마케팅 석사학위를 취득한후, 런던의 유명한 광고 대행사에서 근무하였으며, 1987년부터 Partners BDDH를 창업 운영하였다. 2003년에는 사업을 Ingram Partnership과 통합하여 운영하고 있으며, 그의 고객으로는 British Telecom,Seagram, British Airways등이 있다. |
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▣ 목 차
조르지오 아르마니의 추천사
서문
1. 놀라운 기품 : 오늘날 메르세데스 벤츠의 브랜드 가치
2. 신화와 현실성
3. 브랜드란 무엇인가?
4. 벤츠 브랜드
5. 메르세데스의 탄생
6. 메르세데스와 벤츠 : 정략 결혼
7. 역경을 딛고서
8. 위기 속으로
9. 기로
10. 불후의 열정
11. 브랜드의 미래
▣ Short Summary
"명차, 메르세데스 벤츠의 역사 그리고 브랜드 가치를 말하다"
세 개의 꼭지점을 가진 별, 마법, 신비 그리고 메르세데스 벤츠. 이 책은 메르세데스 벤츠 브랜드의 역사에 대한 것으로 통합, 위기와 전쟁을 이겨내고 (감히 말하자면) 십자가보다 더 잘 알려진 상징으로 오늘날 대통령과 왕이 선택하는 명차가 되기까지의 이야기를 담고 있다. 1886년 칼 벤츠와 고틀리브 다임러가 거의 동시에 차를 발명한 시초의 순간부터 이 책은 이 두 명차 브랜드가 1926년 통합되기까지의 약 40년이란 시간동안 각기 어떻게 발전해 왔는가를 보여주고 있다. 브랜드 전문가인 저자는 메르세데스 벤츠의 역사를 들려준다. 나치 치하를 지나 1945년 파멸의 위기와 전쟁 이후 부활하여 21세기에 이르기까지 한 브랜드의 역사이며 현대 자본주의 사회에서 영향력을 행사하는 브랜드의 파워의 생성과정을 보여주고 있다. 이 책은 마케팅 전문가가 '메르세데스 벤츠'라는 세계적인 브랜드에 대해 경영, 마케팅학적인 관점과 더불어 역사적인 관점에서 밀도 있게 써 내려간 책이다. 매력적인 일러스트들이 이 책에 흥미를 더해 줄 것이다.
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