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새로운 영향력의 시대 |
Weekly 349호 |
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원제 |
: The New Influencers: A Marketer.. |
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저자 |
: 폴 길린 (Paul Gillin) |
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출판사 |
: 퀼 드라이버 북스 (Quill Driver Books) |
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출판년도 |
: 200703 |
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페이지 |
: 272쪽 |
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| 폴 길린 (Paul Gillin) |
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| 23년간 편집장으로 일해온 베테랑 저널리스트이자 마케팅 회사인 Paul Gillin Communications의 이사이다. |
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▣ 목 차
1. 미디어(Social media) 의 기원
2. 혼란에서부터
3. 광신자
4. 영향력의 측정
5. 기업의 이야기
6. 작은 것이 아름답다
7. ‘대중’들을 ‘PR’ 에 힘 쏟게 하기
8. 이야기꾼들
9. 교역의 도구
10. 다음 단계
▣ Short Summary
이제 더 이상 전통적인 마케팅 기법은 시장에서 살아 남을 수 없다! 새로운 미디어 기법이 역동적으로 시장을 휘젓고 다니기 시작했다. 대중 속에 무분별 하게 흩뿌려지던 광고 기법은 이제 더 이상 소비자를 사로 잡을 수 없다. 이제 마케터들은 소비자들의 목소리를 직접 들을 수 있고 그들의 영향력을 실감할 수 있는 시대에 살고 있다. 이런 변화 속에서 그들에게 더 많은 피드백을 선사할 수 있어야 한다. 이제 소비자와 직접 소통 할 수 있는 새로운 미디어의 시대가 열린 것이다.
기존의 전통적인 방식이 주를 이루는 환경 속에서 오랫동안 편집장으로 경력을 쌓아온 저자는 새로운 미디어를 활용한 마케팅 회사의 운영자로 변신을 하였다. 이런 그의 실질적인 경험을 토대로 한 이 책은 새로운 미디어에 대한 필요를 더욱 현실적으로 전달하고 있다.
변화하는 시장과 소비자에 대한 통찰력 있는 분석을 엿볼 수 있는 책!
* 새로운 미디어의 등장이 소비자들의 결정에 많은 영향을 미치는 이유
* 블로그를 통해 상호작용을 이루는 법
* 새로운 미디어를 통해서 이점을 끌어내는 법
* 완전한 투명성에 대한 요구
* 크고 작은 비즈니스 모두를 위한 전략
* 당신의 회사 또한 블로그를 운영해야 하는 것일까
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