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나를 브랜드화 하는 전략 |
Weekly 175호 |
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원제 |
: 會社の中で自分をブランド化する戰略 |
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저자 |
: 사이토 코우타츠 (齋藤廣達) |
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출판사 |
: 이스트 프레스 (イ－スト·プレス) |
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출판년도 |
: 200312 |
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페이지 |
: 183쪽 |
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| 사이토 코우타츠 (齋藤廣達) |
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| 1968년생 게이오 대학 상(商)학부 졸업. 엣소석유(현 ExxonMobile 마케팅)에 입사하여 소매판매부 오사카 지점, 본사 영업기획부에서 주로 마케팅 관련 업무에 종사하고 있다. 시카고 대학 경영대학원 MBA 취득 후, 보스톤 컨설팅 그룹에 입사해서 하이테크, 금융, 벤처, 소비재 등의 전략에 관한 프로젝트에 관여하고 있다. 현재는 외자계 금융기관의 마케팅 매니저로 판매촉진 프로그램 개발이나 광고홍보활동, 온라인 마케팅 기획서 입안 및 실행 등의 활동도 하고 있다. 저서로는 , , , <최강의 의사결정>. 홈페이지http://www.kotatsusaito.com |
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▣ 목 차
제1장 빛을 발하는 '당신'이라는 브랜드의 전략을 구축해라.
- 이상적인 모습을 자신에게 물어보자.
- 현재의 당신의 브랜드를 분석하자
- 자신의 약점에 어떻게 대처할까
제2장 당신만의 무기를 만들어라.
- 약점을 수정하자.
- 팬을 모으는 당신의 브랜드... 등
제3장 선언하고, 반드시 증명하는 것으로 당신의 브랜드는 구축된다.
- 자신을 위한 키워드를 만들자.
- 당신의 브랜드를 어필하자... 등
제4장 그리고 또 성장과 진화를 반복하는 브랜드로.
- 무제한 성장을 위해서 씨앗을 뿌리자.
- 당신의 브랜드를 진화시키자
▣ Short Summary
이름을 듣는 것만으로도 가슴이 설레는 매력적인 브랜드가 있다. 예를 들어 루이비
통, BMW 등의 고급 브랜드에는 우리들의 동경심을 자극하는 강력한 마력이 있다. 반면 코카콜라나 나이키 등의 활동적인 이미지는 그 이름을 듣는 사람들로 하여금
상품의 기능을 넘어선 특별한 감정을 가지게 한다. 이들 브랜드는 상품을 사는 것 이상의 가치를 우리에게 전해주는 것이다. 그렇다면 '당신'이라는 브랜드는 어떠한가?
사실 인간에게도 나름대로의 브랜드가 있다. 일 잘하는 사람의 브랜드, 절대 포기하
지 않는 사람의 브랜드, 항상 약속을 지키는 사람의 브랜드 - 이들은 물론 우량 브랜드이다. 반면 실력을 전혀 인정받지 못하고 '불가능한 녀석'이라는 꼬리표를 달고 있는 사람도 분명 있을 것이다. 그렇다면 지금 당신의 브랜드는 어떠한가? 당신의 실력 그대로 평가받고 있는가? 당신의 회사에서 어느 정도의 매력이나 가치를 지니
고 있는가?
아마도 많은 사람들이 자신에 대해서, 바로 나라는 브랜드에 대해서 의식하며 살아
오지는 않았을 것이다. 말을 바꾸면 당신이 어떤 상품인지, 어떤 브랜드를 가진 기업인지 하는 점을 늘 염두하며 생활하지는 않았을 것이다. 하지만 여기서 큰 문제가 발생한다. 자신도 모르는 사이에 지금까지의 언동이나 업무처리가 당신이라는 이미지를 형성해 버리기 때문이다. 결국 당신의 의식하지 않은 행동패턴, 사고방식 등으로 인해 당신의 브랜드는 굳혀져 가고 있으며 이 사실은 당신의 업무나 생활에
막대한 영향을 끼치고 있다. 그럼에도 불구하고 당신은 그것을 깨닫지 못하고 있다. 주변 모두가 당신을 어떻게 생각하는지를. 어떤 브랜드로 인식되고 있는지를. 도대
체 당신은 어떤 브랜드를 만들어왔는지를.
이미 그 브랜드가 호의적으로 받아들여지고 있는 사람은 별도로 의식하지 않아도
그들의 언동이나 몸짓이 기존의 이미지에 플러스 이미지를 형성하면서 더더욱 높은
평가를 받게 되고, 그 결과로 더 높은 성장이나 성공의 기회가 끊임없이 찾아온다. 반면 기력 없이 무의미한 하루 하루를 보내고 있는 사람은 그 존재가 주변 사람들
에게 아무런 영향을 끼치지 않게 된다. 마치 인기가 없어 장식장 구석에서 먼지를 가득 뒤집어쓰고 있는 빛 바랜 선물처럼...
'너에게 맡기면 문제없어', '대단한 사람이야. 너는', '너한테 부탁하고 싶어' 라고 평가받는 브랜드를 구축하고 싶지 않은가? 만약 당신에게 열심히 노력해서 성공하고
싶다는 열의가 남아있다면 당신의 브랜드는 지금부터 빛을 발할 수 있는 충분한 가
능성이 있다. 다시 새로운 한 걸음을 내딛을 수 있다. 하지만 이를 위해서는 전략이 필요하다. 당신의 브랜드 가치를 높이기 위해서는 잘 숙련된 브랜드 전략이. 그리고 그 전략을 우직하다 싶으리만큼 충실하게 실천하는 인내력이 필요하다. 이 책에서
는 자신도 모르는 사이 형성된 당신이라는 브랜드를 모두가 선호하는 우량 브랜드
로 바꾸는 방법을 소개한다. 끝이 보이지 않는 길을 뚝심하나만 믿고 무작정 달리는 것은 쓸데없는 고생이 되기 쉽지만, 분명한 목표지점과 그 곳에 도달하기 위한 훌륭한 전략만 있다면 그 과정 속에 따르는 고통은 충분히 감당할 수 있는 법이다. 이 책에서 소개된 브랜드 전략으로 모두 자신의 목표를 가지고 최고의 빛을 발하는
초우량 브랜드가 되기 위한 성공의 계단을 하나하나 밟고 올라서길 바란다.
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