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전달되고 있나? |
Weekly 698호 |
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원제 |
: 伝わっているか？ |
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저자 |
: 고니시 도시유키 () |
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출판사 |
: 센덴카이기 (센덴카이기) |
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출판년도 |
: 201406 |
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페이지 |
: 256쪽 |
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| 고니시 도시유키 () |
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| 카피라이터, 크리에이티비 디렉터, 극작가, 그림책 작가
1968년생. 오사카(大阪)대학교 졸업 후, 1993년에 일본 최대의 광고회사인 하쿠호도(博報堂)hf 입사. 2006년에 독립하고 POOL inc.를 설립. ‘전달되는 말’을 중심으로 CF 제작부터 상품개발, 브랜드 개발, 기업 컨설팅, 도시개발까지 다양한 분야의 일에 종사합니다. 지금까지 만들어 온 광고는 500가지를 넘는다. 주된 일은 닛산자동차, 산토리, 플레이스테이션, 렉서스, 로트제약 등의 제품 광고 제작이다. 해외의 권위 있는 광고상인 CLIOO, 뉴욕 ADC, ONE SHOW 드아 수많은 광고상을 수상. 국내에서도 TCC상, ACC상 등 수상경력이 다수 있다. 또한 일본에서 최초로 사스테이너블 디자인아워드를 수상. 기타 도시개발 일에도 종사하고 있다.
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■ Short Summary
제1장 말이 전달되기 위한 방법
제1화 인기가 없던 이태리음식점이 하루 아침에 인기상품이 된 이유는?
제2화 못생긴 남자 둘이 회사에서 가장 예쁜 사람과 소개팅을 할 수 있던 이유는?
제3화 상점가의 불법투기 쓰레기가 하루 밤 사이에 없어진 이유는?
제2장 일에서 전달되기 위한 방법
제4화 아무것도 없는 인구가 아주 적은 마을에 갑자기 관광객들이 몰려온 이유는?
제5화 능력이 없는 사원의 아이디어가 갑자기 칭찬 받게 된 이유는?
제6화 돈을 한 푼도 쓰지 않고 신상품이 무섭도록 팔린 이유는?
제3장 바고방식이 전달되기 위한 방법
제7화 이혼 직전의 부부가 작자기 사이가 좋아진 이유는?
제8화 미음을 받았던 부장이 부하에게서 사랑 받는 상사가 된 이유는?
제9화 거의 망해갔던 술집이 갑자기 번성해진 이유는?
제4장 전달되기 위한 마음가짐
제10화 생각을 잘 못했던 사람이 생각을 잘 할 수 있게 된 이유는?
■ Short Summary
출간 이후 두 달 만에 벌써 3쇄 3만부가 나갔다! 지금까지 주간 다이아몬드, 다빈치, DIMR, 다카라지마 등 저명한 잡지, 아사히신문 등의 신문, FM라디오 등 라디오에서도 수많이 소개된 화제의 책!
“나는 카피라이팅은 직업이 아니라 기술이라고 생각한다. 기술이라서 모든 일에 활용되고 정치에도 연애에도 응용할 수 있다. 말이 존재하고 있는 세계의 모든 영역에서 필요한 기술이라고 생각한다” (본문에서)
이 책은 제 일선에서 활약하고 있는 카피라이터인 저자가 시행착오를 거쳐 20년을 걸쳐서 만들어 온 ‘전달되는 말’을 만드는 법, 사용하는 법, 생각하는 법을 정리한 ‘전달되는 방법’의 책이다.
‘전달하는’이 아니고 ‘전달되는’ 기술이다. ‘전달한다’에 초점을 맞추면 상대방을 생각하지 않는 자기 중심적인 커뮤니케이션이 된다. 자신의 의사만을 강요하게 되면 상대방은 흥미를 가지지 않고 이야기를 들어 주지도 않는다.
그러나 ‘전달되는’ 기술이면 상대방의 마음을 상상하고 전달하기 때문에 흥미를 가지고 들어 주며 마음도 움직인다. ‘전달되는 방법’은 커뮤니케이션의 기술이기 때문에 일 이외의 평상시의 일상적인 대화에서도 사용할 수 있다. 예를 들어 좋아하는 사람에게 만나고 싶다고 전달할 때 “오늘 만날 수 있어?”보다 “1분이라도 되니까 오늘 만날 수 있어?”라고 한 마디만 추가해도 인상이 많이 달라진다. 사람을 만나기로 하고 지각했을 때는 “미안해, 지각했어. 지금 가고 있어”보다는 “미안해. 커피숍에서 커피 먹고 있어. 내가 살께”라고 상대방에게 문자를 보내는 편이 좋다.
이 책에서는 10개의 스토리로 ‘전달하는 방법’을 소개한다. 예를 들어 동경의 한 술집. 거의 망하기 직전의 술집에 커뮤니케이션의 달인이 손님으로 찾아온다. 달인은 “전달되고 있어?”라고 질문하면서 여주인의 상담을 받고, 가게에서 인기가 없던 파스타를 인기메뉴로 하는 ‘전달되는’ 방법을 전수한다. 달인은 그 밖에도 직장인이나 상점가 부회장, 시청의 관광과장, 술집 여주인 친구 등, 술집으로 찾아 오는 손님들의 커뮤니케이션에 관한 상담을 받는다.
거의 망해갔던 술집이 갑자기 번성해진 이유는?
돈을 한 푼도 쓰지 않고 신상품이 무섭도록 팔린 이유는?
이혼 직전의 부부가 갑자기 사이가 좋아진 이유는?
못생긴 남자 둘이 회사에서 가장 예쁜 사람과 소개팅을 할 수 있던 이유는?
상점가의 불법투기 쓰레기가 하루 밤 사이에 없어진 이유는?
커뮤니케이션의 달인과 다양한 고민을 안고 있는 술집 손님과의 대화를 즐기면서 저자의 20가지 ‘전달되는 방법’을 배울 수 있는 멋진 책이다. 이 책에서 전달되는 기술을 배우면 재미있는 아이디어가 생기거나 다양한 문제가 반드시 해결될 것이다.
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